No dia 1 de março, a X atualizou as suas políticas de promoção paga e aí começou uma noite em que muitos KOLs de criptomoedas não conseguiram dormir. A preocupação na comunidade era real—viram na página de políticas que criptomoedas estavam listadas como proibidas em parcerias pagas. É fácil entender o pânico: se a promoção de cripto é proibida, o que será da renda de muitos criadores de conteúdo que dependem disso?

Mas espere, há uma reviravolta nesta história. Nikita Bier, chefe de produto da X, esclareceu publicamente que foi um grande erro. A regra em questão está desatualizada—foi atualizada em junho de 2024 e essa não é mais a versão vigente. A política real é mais nuance: criptomoedas não são completamente banidas, há restrições regionais apenas.
Então, o que realmente aconteceu? Austrália, União Europeia e Reino Unido são os três locais onde as promoções pagas de cripto são proibidas devido às regulamentações locais. Em outros países, ainda é possível. Mas com uma condição: se você aceitar uma ordem de promoção de cripto, precisa divulgar isso claramente no seu tweet—sem anúncios ocultos, sem parecer uma experiência de investimento orgânica. Se promover de forma clandestina, prepare-se para o suspension da conta.
Este novo cenário é honestamente mais organizado do que antes. Não é mais uma era de regras inexistentes e fiscalização zero. A X usa IA para detectar promoções disfarçadas—analisa o significado semântico, rastreia links de afiliados e examina padrões de relacionamento entre contas. Se o sistema tiver alta confiança de que se trata de uma promoção comercial, mas sem etiqueta, a punição é automática.
Se olharmos para o panorama global, a abordagem da X está, na verdade, atrás de outras plataformas. Weibo, Xiaohongshu, TikTok na China—todos exigem canais oficiais para todas as negociações comerciais. Mas nos EUA e UE, o quadro legal é diferente—focado apenas na divulgação obrigatória, não na obrigatoriedade de canais oficiais. Por isso, o TikTok oferece apenas o Creator Marketplace, mas não é obrigatório usá-lo. YouTube, Instagram, Facebook—todos têm etiquetas de parcerias pagas, mas o uso do marketplace oficial é opcional.
Para projetos e instituições sérias, ainda há um caminho: podem solicitar aprovação prévia na plataforma oficial de anúncios da X. Mas, para KOLs individuais, a mensagem é clara—apenas transparência é necessária. Não há mais uma era de marketing de cripto não regulamentado. Bem-vindo à nova fase de conformidade formal.
A reviravolta aqui é que percebi por que muitos na comunidade não conseguiam dormir nos primeiros dias—a mudança repentina na política realmente gerou ansiedade. Mas um alerta: a plataforma não proibiu as cripto, apenas organizou as regras. E, honestamente, isso é mais saudável para o ecossistema a longo prazo. Não há indústria sólida sem diretrizes claras.