De "Presente de Pequim" a "Defensor de Qualidade", Descodificar o "Código de Qualidade" da Ilha de Sonhos HERE

Recentemente, HERE Sonho Ilha apresentou um relatório financeiro do segundo trimestre com uma receita de 177 milhões de yuans, um aumento de 39,4% em relação ao trimestre anterior. Mas mais do que os números, o que realmente importa é como, ao expandir rapidamente seus negócios, a empresa mantém a “qualidade”.

Primeiro passo para a melhoria: garantir a “qualidade” desde a origem

Dados mostram que, no início de 2026, a capacidade mensal da HERE Sonho Ilha atingiu cerca de 50 vezes a de início de 2025. Com a rápida escalada de produção, a pressão sobre o controle de qualidade é evidente. No entanto, a empresa não optou por reduzir custos para acelerar, mas investiu na cadeia de suprimentos — estabelecendo um sistema de produção flexível para garantir que cada produto enviado passe por rigorosos testes.

Por exemplo, a série de pelúcia de terceira geração WAKUKU “Comece a jogar agora”, lançada no final de novembro do ano passado, utiliza material semelhante a pelúcia de vison, com acabamento perolado. Na primeira semana de venda, as vendas em todos os canais ultrapassaram 18 milhões de yuans. Por trás do sucesso, está a insistência na qualidade na cadeia de suprimentos: materiais ecológicos, processos refinados e atenção a cada detalhe para merecer a confiança do consumidor.

Melhoria na experiência offline: fazer o consumidor “ver para crer”

Até março deste ano, a HERE Sonho Ilha abriu cinco lojas de imagem de marca em áreas comerciais centrais de Pequim, Shenzhen, Chongqing e outras cidades. As localizações são em locais de grande fluxo, como Heshenghui, Raffles City e Yifang City. Para marcas de cultura pop, ter lojas físicas é uma forma direta de comunicação com os usuários. Nada supera tocar e sentir a textura e os detalhes do pelúcia pessoalmente. Essas lojas não são apenas pontos de venda, mas também “janelas” para construir confiança entre marca e consumidor.

Anteriormente, a Ilha Sonho criou exposições temáticas em áreas comerciais centrais como Wangfujing e K11 Shanghai, atraindo muitos jovens para tirar fotos e compartilhar. Agora, com lojas permanentes, os consumidores podem visitar a qualquer momento para experimentar, consultar pessoalmente e receber atendimento pós-venda no local.

Colaborações intersetoriais: transformando IPs em “embaixadores de qualidade”

Recentemente, WAKUKU foi nomeada embaixadora de promoção cultural de Tianjin, carinhosamente chamada pelos moradores locais de “nova guia de Gendou”; anteriormente, a HERE Sonho Ilha lançou uma coleção conjunta com o China Open de tênis, além da série “Entrando na Pintura como um Sonho” da Yeli, ambas premiadas como uma das “Dez Melhores Presentes de Pequim”. Através da campanha internacional “Olá, China”, esses brinquedos de cultura pop com DNA chinês estão se tornando novos veículos para a cultura sair do país.

Por trás dessas colaborações intersetoriais está a mesma lógica: apenas IPs de alta qualidade podem sustentar a imagem da cidade, o espírito esportivo e a missão cultural.