العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: شبكة صحيفة الأوراق المالية الكاتب: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “غير هادئ في موسم الهدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المحافظات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغشي، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأشنطن، سياسات خصم الدخول المحدود للوقت (بعض المناطق السياحية تقتصر على زوار معينين). تظهر بيانات منصة تشونغتشي للسفر أن كلمات البحث مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" شهدت ارتفاعًا مستمرًا في الشعبية خلال الأسبوع الماضي، بزيادة نسبتها 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف بكين، جبل لوشان، تنغ جي لونغ من، ومنطقة تشينتيان هه، وغيرها، تصدرت قائمة أعلى المناطق السياحية المجانية من حيث الشعبية.

حتى 4 مارس، انخفضت بشكل ملحوظ شعبية البحث والحجز للفنادق وتذاكر المناطق السياحية على المنصة مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، لكن لا تزال هناك زيادة تزيد عن 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. بعض المناطق السياحية الشهيرة شهدت زيادة في حجم البحث بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالفترة السابقة، مما يعكس ظاهرة “غير هادئ في موسم الهدوء”. من ناحية هيكلية الزوار، بدأ تراجع السياحة العائدة إلى الوطن والسفر بين المقاطعات، التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، بينما أصبحت السياحة المحلية والسياحة في المناطق المجاورة أكثر نشاطًا.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغشي أعلنت في مارس عن دخول مجاني لجميع الزوار المحليين والأجانب. خلال الأسبوع الماضي، زاد حجم البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23%. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت منطقة يوانتاي شان في خنان عن دخول مجاني في مارس للزوار من مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة في حجم البحث بنسبة 244% مقارنة بالأسبوع السابق، وزيادة في حجوزات الفنادق المحيطة بنسبة 18%. من 3 إلى 8 مارس، قام متحف بكين الإمبراطوري بتوزيع 3000 تذكرة مجانية يوميًا للمواطنين في مدينة شنيانغ، وارتفعت شعبية البحث والحجز على منصة تشونغتشي بنسبة 163% مقارنة بالفترة السابقة، حيث تم حجز جميع التذاكر بسرعة بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات منصة قونر إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى مباشرة إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية. في 25 فبراير، أعلنت جيانغشي عن دخول مجاني من 1 إلى 31 مارس 2026 لجميع الزوار المحليين والأجانب، ويشمل ذلك مناطق سياحية رئيسية مثل جبل لوشان، شلال ساندي، ومعهد باي لو. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في منطقة لوشان بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق للإعلان. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بمقاطعة جيانغشي بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة الدخول المجاني للاستمتاع بالسياحة في المدن المجاورة بشكل مكثف.

كما أظهرت البيانات أن حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو زادت بنسبة 2.6 مرة مقارنة بالفترة السابقة، مما يعكس توجه المستهلكين للاستفادة من فرصة الدخول المجاني للسفر بعمق إلى المدن المجاورة.

من ناحية أخرى، أعلنت منطقة تشجيانغ تشونغتشو منذ نوفمبر 2025 عن فتح 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا أمام الزوار العالميين حتى 31 مارس 2026. تظهر بيانات قونر أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة الدخول المجاني. وكانت المناطق السياحية المجانية بشكل خاص سببًا في زيادة ملحوظة: فندق بالقرب من جبل جيانلونغ زاد بنسبة 47%، وبلدة نياوبا دوي القديمة بنسبة 21%، ومناطق Shui Ting Men وKong Miao بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوانتاي شان في خنان عن دخول مجاني من 1 إلى 31 مارس للزوار من المقاطعات الأربع: يوي، جين، لو، وجي. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالفترة السابقة.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في أنهوي عن دخول مجاني لخمسة مناطق سياحية حتى 31 مارس. تظهر بيانات قونر أن عدد الحجوزات في الفنادق المحلية زاد بنسبة 3.1 مرة خلال 15 يومًا من الإعلان.

يحلل الباحث يان هان من معهد أبحاث البيانات الكبيرة في قونر أن الدخول المجاني يقلل من عوائق قرار السفر للزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن يسرع تنشيط حركة المرور حول المناطق السياحية، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية ملحوظة، ويشجع على استهلاك الثقافة والسياحة محليًا وعبر المناطق. بالإضافة إلى ذلك، يفرض الدخول المجاني متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع لتحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي” في 8 مارس، حيث أطلقت مناطق مثل هوانشان في آنهوي، وجياوزي في سيتشوان، وحديقة بينغشان في نانجينغ، سياسات دخول مجاني محدودة الوقت للنساء، مما أدى إلى زيادة في عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن تأثير الدخول المجاني مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، زادت عمليات حجز المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

تُشير تحليلات معهد أبحاث تشونغتشي إلى أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر خصائص “غير هادئة في موسم الهدوء”، ويُعزى ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية خصومات الدخول، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت السياحة المحلية والسياحة في المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل نصف قطر السفر وزيادة تكرار الرحلات بشكل ملحوظ؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. ومع اقتراب الطقس من الدفء، شهدت كلمات البحث مثل “تزهير الأزهار” و"التمشي في الطبيعة" على منصة تشونغتشي زيادة بأكثر من 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس ذروة جديدة في السفر على مستوى البلاد.