تقرير易观: حصة معاملات Taobao Flash Shopping في الربع الرابع تصل إلى 45.2%، وتقريباً معادلة لـ Meituan

في 14 مارس، أصدرت شركة أبحاث طرف ثالث، يوان، تقرير سوق البيع بالتجزئة الفوري، حيث أظهرت أن حصة سوق معاملات فورية على تاجر Taobao في الربع الرابع من عام 2025 ستكون 45.2٪، وMeituan ستكون 45.0٪، بفارق فقط 0.2 نقطة مئوية، مما يعكس تنافسًا متعدد المنصات في سوق البيع بالتجزئة الفوري؛ أما حصة سوق معاملات JD.com فكانت 8.4٪، في المركز الثالث.

ويظهر التقرير أن حجم سوق المعاملات الفورية على منصات الاستهلاك الشاملة في الصين سيصل إلى 29852 مليار يوان في عام 2025، بزيادة قدرها 21.4٪ على أساس سنوي؛ حيث سيكون حجم السوق في الربع الرابع من عام 2025 حوالي 8118 مليار يوان، بزيادة قدرها 15.6٪ على أساس سنوي، مع استمرار النمو السريع للصناعة بشكل عام. ويُعتقد أن الربع الرابع من عام 2025، على الرغم من تراجع الطلب على المشروبات وخدمات التوصيل بعد دخول موسم الخريف والشتاء، إلا أن موسم التسوق “Double 11” سيجلب موجة ترويجية تمتد من التجارة الإلكترونية التقليدية إلى سيناريوهات المعاملات الفورية، مما يدعم بقاء حجم السوق الإجمالي عند مستوى مرتفع.

أما من ناحية المنصات، ففي ديسمبر 2025، تم تغيير اسم تطبيق “Ele.me” رسميًا إلى “Taobao Flash Sale”، مما يدل على أن تكامل منظومة Alibaba في مجال المعاملات الفورية قد اكتمل تقريبًا، ومن خلال توحيد العلامة التجارية والقدرات المنصاتية، من المتوقع أن تتعزز التعاون بين البيع بالتجزئة الفوري والتجارة الإلكترونية التقليدية.

وفي الوقت نفسه، تواصل Meituan توسيع فئات البيع بالتجزئة الفوري. في أكتوبر 2025، أبرمت Meituan تعاونًا مع Li Ning، حيث انضمت حوالي ألف متجر في أكثر من مائة مدينة على مستوى البلاد إلى منصة Meituan Flash Sale. سابقًا، انضمت علامات تجارية مثل Tmall, Shendao, JiaoXia, Anta, 361°, Zhongqiao Sports وغيرها تدريجيًا إلى المنصة، وتسرع Meituan في توسيع استثماراتها في فئات الملابس الرياضية وغيرها من المنتجات ذات الصلة.

ويعتقد خبراء الصناعة أن مع استمرار المنصات في تحسين كفاءة العرض وقدرات التنفيذ، من المتوقع أن يزداد نشاط سوق البيع بالتجزئة الفوري، مما يجعله مشهدًا جديدًا مهمًا لدفع النمو الاستهلاكي.

(المحرر: وان لي)