À venda em segundos! Preço dispara mais de 8 vezes, utilizadores: muito absurdo, impossível conseguir!

Na noite de 12 de março às 22h, a Pop Mart lançou a coleção THE MONSTERS LABUBU em colaboração com a família Sanrio, com a figura de resina blind box “Sonho de Aventuras”. Com o apoio de dois IPs populares, a coleção esgotou-se imediatamente online.

O novo produto esgotou-se em apenas um minuto após o lançamento, com o mini programa da Pop Mart a indicar esgotado, e a loja oficial na Tmall também a vender em segundos, com mais de 30.000 unidades vendidas instantaneamente. O boneco de peluche de resina LABUBU×HELLO KITTY, a 599 yuans, também esgotou, com vendas superiores a 9.000 unidades.

Segundo informações, a coleção de blind boxes LABUBU×Sanrio inclui 7 personagens, sendo 6 versões normais e 1 escondida. O design combina o estilo clássico do LABUBU com roupas exclusivas de IPs clássicos da Sanrio, como Hello Kitty, Kuromi e My Melody. Cada blind box custa 159 yuans, o conjunto completo 954 yuans, com a chance de aparecer a versão escondida de 1:72. As lojas físicas começaram a vender oficialmente em 13 de março.

Nos redes sociais, o tópico rapidamente ganhou destaque, com mais de 10.000 comentários e discussões. Muitos fãs comentaram: “Fiquei esperando muito tempo até o lançamento, mas cheguei tarde e não consegui comprar”, “A combinação de dois IPs é linda, espero conseguir na loja física”, e outros compartilharam estratégias de compra, aguardando reposições.

A febre de vendas também se refletiu no mercado de segunda mão, com preços inflacionados.

Dados do aplicativo Dewu mostram que o valor de mercado da versão escondida de “Hello Kitty Clássica” subiu de 159 para até 1490 yuans, um aumento de 8,4 vezes, antes de estabilizar em torno de 847 yuans, com um aumento de 4,3 vezes. A versão normal de Hello Kitty é mais procurada, com preços de até 430 yuans, 1,7 vezes o valor original. Outros modelos, como Kuromi e My Melody, variam entre 270 e 320 yuans.

▲ O valor de mercado da versão escondida de “Hello Kitty Clássica” na coleção Sanrio da Pop Mart atingiu um aumento de até 8,4 vezes.

O sucesso desta colaboração também trouxe uma mudança na performance do mercado de IPs da Pop Mart. Como seu IP principal, LABUBU representou 34,7% da receita da empresa no primeiro semestre de 2025, sendo uma peça-chave para o crescimento. Segundo o fundador da Pop Mart, Wang Ning, a venda total de LABUBU em 2025 deve ultrapassar 100 milhões de unidades.

De acordo com uma pesquisa do Citibank, em parceria com seu laboratório de inovação, entre consumidores globais da Pop Mart, LABUBU continua sendo o IP mais atraente, com 47% dos entrevistados possuindo produtos LABUBU, e quase metade tendo conhecido a marca através de LABUBU.

No entanto, desde o final do ano passado, o IP de maior sucesso da Pop Mart, LABUBU, começou a perder seu status de “impossível de conseguir”, com os preços de mercado caindo gradualmente e o tema de “Pop Mart vendendo com 50% de desconto” dominando as notícias por dias. As ações da empresa também caíram continuamente, com uma queda superior a 40% entre agosto e dezembro de 2025, e uma perda de valor de mercado superior a 180 bilhões de HKD.

Além de seu IP principal, a Pop Mart também lança novos IPs e realiza marketing direcionado para aumentar as vendas. No início deste ano, a empresa acelerou o lançamento de novos IPs, como Supertutu e Merodi, além de anunciar a nova personagem “Key A”. Contudo, esses lançamentos tiveram resposta moderada, com vendas inferiores às de outros IPs populares no mesmo período.

O sucesso das colaborações entre LABUBU e a família Sanrio reforça a afinidade de ambos pelo tema “fofo e curativo”, mais uma prova do poder de atração dos principais IPs no mercado.

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