هل يمكن لسيدني سويني وترافيس كيلسي أن يجعلا هذا السهم التجاري رابحًا؟

تجارة التجزئة للملابس تعتبر صناعة صعبة. هناك حواجز دخول منخفضة، وهي تنافسية للغاية، وتوجهات الموضة غالبًا ما تكون متقلبة. ما كان علامة تجارية شهيرة سنة واحدة يمكن أن يصبح باردًا جدًا بعد بضع سنوات، وإدارة المخزون السيئة يمكن أن تؤدي إلى تخفيضات واسعة، مما يضغط على الهوامش.

انظر فقط إلى نايكي أو لولوليمون. كلا السهمين من بين أكبر الفائزين في تاريخ قطاع الملابس، لكنهما واجها مؤخرًا أوقاتًا صعبة لأسباب متعددة، بما في ذلك أخطاء في الأسلوب ومنافسة جديدة، مما أدى إلى تراجع المبيعات لكلا الشركتين في الولايات المتحدة.

تاجر الملابس للمراهقين American Eagle Outfitters (AEO 12.21%) لديه تاريخ متقلب، حيث يتأرجح بين القمم والوديان على مدى العشرين عامًا الماضية، كما يظهر الرسم البياني أدناه.

بيانات AEO بواسطة YCharts.

كما ترى، يبدو أن American Eagle في منتصف ارتفاع بعد نتائج الربع الثاني الأفضل من المتوقع وزيادة التوجيه. يبدو أن شراكتان جديدتان مع مشاهير يقودان التعافي.

مصدر الصورة: Getty Images.

حركات American Eagle الجريئة

أطلقت American Eagle حملة إعلانية مثيرة للجدل مع الممثلة Sydney Sweeney في يوليو. الحملة، التي تحمل شعار “Sydney Sweeney لديها جينز رائع”، تضمنت فيديو وصور لها وهي ترتدي جينز من American Eagle مع تعليق صوتي يصف الوراثة.

ولدت الحملة الكثير من الضجة، وليس كلها إيجابية، لكنها ساعدت في زيادة مبيعات الشركة بشكل ملموس وحصلت حتى على تعليق من الرئيس دونالد ترامب. تم بيع منتجات تحمل علامة Sweeney مثل جاكيت دينيم وسروال جينز واسع بسرعة. وفقًا لـ The Wall Street Journal، ساعدت الحملة في جذب مليون عميل جديد بين يوليو وسبتمبر.

تخطط الشركة لمواصلة عرض تلك الإعلانات على الأقل حتى نهاية العام، وقد وقعت Sweeney كممثلة للعلامة التجارية لبقية العام، مع إعادة تخزين منتجاتها الأكثر مبيعًا قبل موسم العطلات.

توسع

NYSE: AEO

American Eagle Outfitters

التغير اليومي

(-12.21%) $-2.74

السعر الحالي

$19.71

نقاط البيانات الرئيسية

القيمة السوقية

3.8 مليار دولار

نطاق اليوم

$19.45 - $20.98

نطاق 52 أسبوعًا

$9.27 - $28.46

حجم التداول

331 ألف

متوسط الحجم

6.3 مليون

الهامش الإجمالي

32.93%

عائد الأرباح

2.23%

كما تتعاون American Eagle مع أحد أكثر الرياضيين تأثيرًا في البلاد، Travis Kelce لاعب فريق Kansas City Chiefs، والذي أصبح مخطوبًا الآن للمغنية Taylor Swift. أطلقت الشركة تعاونًا مع علامة Kelce التجارية Tru Kolors في اليوم التالي لإعلان خطوبته هو وSwift.

وفقًا للتغطية الصحفية المبكرة، فإن التعاون يسير بشكل جيد، ويقود حركة المرور على الويب للرجال. ومن المقرر إصدار مجموعة ثانية قريبًا، مع حملة تتضمن متجرًا مؤقتًا ليوم واحد في Kansas City، Missouri. كما جعلت American Eagle Kelce مديرًا إبداعيًا للشراكة.

من المحتمل أن يظهر تأثير هذا الإطلاق، الذي جاء في نهاية أغسطس وبعد انتهاء الربع الثاني، في نتائج الربع الثالث للشركة.

هل تعتبر American Eagle استثمارًا جيدًا؟

لقد كانت فترة صعبة لقطاع تجارة التجزئة للملابس حيث انخفض الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة بسبب ضعف سوق العمل والمخاوف من الرسوم الجمركية وارتفاع الأسعار.

في الربع الثاني من American Eagle، الذي حدث بشكل رئيسي قبل الحملات الجديدة، كانت مبيعات المتاجر المماثلة (comps) منخفضة بنسبة 1%، على الرغم من أن الأرباح لكل سهم زادت بنسبة 15%، وذلك بشكل شبه كامل بسبب عمليات إعادة شراء الأسهم. خفضت الشركة الأسهم القائمة بنسبة 13.2% خلال العام الماضي، مما يظهر التزامها بإعادة رأس المال للمساهمين واستغلال انخفاض سعر سهمها.

كما أن توجيهات American Eagle تتجه نحو التحسن، حيث توقعت أن تكون المبيعات المماثلة في الربعين الثالث والرابع، وهي أوقات السنة الأكثر قوة موسميًا، مرتفعة بأرقام منخفضة فردية. على الرغم من أن الهامش يتوقع أن يتراجع، مما يعكس ضغط الرسوم الجمركية، مما يؤدي إلى انخفاض الدخل التشغيلي.

ومع ذلك، قد تكون تلك التوجيهات تقدر بشكل منخفض تأثير حملاتها مع Sweeney وKelce، وتوضح تلك التحركات أيضًا سبب استمرار American Eagle في الصمود في صناعة ليست غريبة على الإفلاس، مثل شركة Aéropostale.

إذا استمر الزخم، قد يكون للسهم مفاجأة سارة للمستثمرين في النصف الثاني من العام. وبنسبة سعر إلى أرباح تبلغ 17، هناك بالتأكيد مجال لارتفاع السهم إذا كانت النتائج تستحق ذلك.