Італійський регулятор попереджає фінфлюенсерів, що правила ЄС повністю застосовуються до просування криптовалют

Регулятор цінних паперів Італії, Комісія національної цінних паперів та бірж (Commissione Nazionale per le Societa e la Borsa), видав попередження фінансовим інфлюенсерам у соціальних мережах, наголошуючи, що правила Європейського Союзу щодо рекомендацій з інвестицій та реклами повністю застосовуються до криптовалютних та контенту «заробити швидко багатим». У повідомленні підкреслюється новий інформаційний лист від Європейського управління з цінних паперів і ринків (ESMA), спрямований безпосередньо на фінансових інфлюенсерів.

ESMA Каже, що фінансова реклама — це не реклама стилю життя

У своєму повідомленні CONSOB послалася на керівництво ESMA, опубліковане минулого четверга, яке попереджає творців контенту, що просування фінансових продуктів принципово відрізняється від маркетингу споживчих товарів. Регулятори наголошують, що інфлюенсери повинні розуміти юридичні наслідки просування високоризикових фінансових інструментів для широкої аудиторії.

Високоризикові крипто- та торговельні продукти несуть повну юридичну відповідальність

Інформаційний лист ESMA попереджає, що просування контрактів на різницю, форексу, ф’ючерсів, певних краудфандингових продуктів і високоволатильних криптовалют може поставити інвесторів під ризик втрати всього вкладеного капіталу. Інфлюенсери залишаються юридично відповідальними за свій контент, навіть якщо вони не є ліцензованими фінансовими професіоналами.

Застереження та приховані оголошення не захищають

Регулятори підкреслюють, що платні партнерства мають чітко позначатися як реклама, а короткі застереження, такі як «це не фінансова порада», не звільняють від регуляторних зобов’язань. Надання персоналізованих інвестиційних рекомендацій без належної авторизації може розглядатися як регульована інвестиційна порада відповідно до законодавства ЄС.

Користувачам радять не довіряти «заробити швидко багатим»

CONSOB підтримала заклик ESMA до громадськості ставитися з скептицизмом до онлайн-фінансового контенту. Регулятор закликав користувачів бути обережними щодо перебільшених заяв про прибутки та заохочував інфлюенсерів перевіряти, чи мають компанії та продукти, які вони просувають, відповідний дозвіл, попереджаючи, що ігнорування цього може сприяти крипто-шахрайствам.

Європа посилює контроль за фінансовими інфлюенсерами

Повідомлення є частиною ширшого європейського наступу на фінансових інфлюенсерів. ESMA вперше звернулася до рекомендацій щодо інвестицій у соціальних мережах у жовтні 2021 року у рамках Регламенту з ринкового зловживання (Market Abuse Regulation), попереджаючи, що оманлива реклама та не розкриті конфлікти інтересів можуть становити ринкове зловживання або незаконну інвестиційну діяльність.

Суворі штрафи та кримінальні санкції залишаються у силі

ESMA раніше зазначила, що порушення можуть призвести до адміністративних штрафів до 5 мільйонів євро для фізичних осіб, а для компаній — ще більших штрафів. У деяких країнах-членах ЄС серйозні порушення ринкового зловживання також можуть каратися кримінальним переслідуванням.

Національні регулятори запроваджують цільові заходи

Кілька європейських регуляторів запровадили спеціальні інструменти для обмеження маркетингу інфлюенсерів. У 2023 році фінансовий регулятор Франції та рекламний орган запустили Сертифікат відповідальної впливовості, що вимагає навчання та тестування інфлюенсерів, які просувають фінансові продукти, включаючи криптовалюти. У Великій Британії у 2024 році Управління фінансового регулювання (FCA) завершило розробку рекомендацій щодо просування у соцмережах і пізніше провело кампанію підвищення обізнаності з участю зірки «Love Island» Шерон Гаффка.

Зіркові крипто-промоції під пильним наглядом

Регуляторний тиск відображає широку реакцію проти хайпу навколо ризикованих інвестицій, що ведуться знаменитостями. У 2022 році Комісія з цінних паперів і бірж США (SEC) оштрафувала Кім Кардашьян на 1,26 мільйона доларів за неправомірне просування токенів EthereumMax у Instagram без належного розкриття. У 2023 році було подано окремий колективний позов проти відомих «інфлюенсерів FTX», що вимагає $1 мільярдів у компенсації через звинувачення у оманливому просуванні криптовалют.