Quand les étrangers commencent à jouer avec les jetons de mèmes chinois : une expérience de chiffrement interculturelle.

Au cours des deux dernières semaines, tout le cercle du chiffrement chinois a été en émoi autour d'un mot.

Si vous êtes dans le monde des cryptomonnaies, il est impossible que vous n'ayez pas entendu parler de cela - depuis la réponse spontanée de CZ au début, jusqu'à la discussion qui a suivi avec Star, puis la tendance des tickers chinois de Tron et Solana, jusqu'à ce que, il y a quelques jours, un projet ait rendu public ce qu'on appelle les “conditions de cotation”, provoquant une controverse, et enfin, une phrase de Jesse a calmé tout le monde.

Que se passe-t-il réellement derrière cela ? J'ai discuté avec un trader polonais nommé Barry, qui gère une communauté européenne de plusieurs centaines de personnes. Que pensent ces étrangers quand ils commencent à s'amuser avec des mèmes chinois ?

Le moment de confusion des vieux frères européens

Barry a été abasourdi la première fois qu'il a remarqué qu'un ticker en chinois avait atteint une capitalisation boursière de 20 millions de dollars.

« Notre groupe a explosé, » se souvient-il, « quand ça a atteint 60 millions, 100 millions, un tas de gens ont commencé à recharger sur la chaîne BSC, mais ils ne comprenaient pas du tout pourquoi ça montait. »

Les données sur la chaîne ne mentent pas. Le 8 octobre, le volume des transactions sur BSC a explosé à 6,05 milliards de dollars - ce chiffre n'avait pas été atteint depuis la saison des altcoins mécanistes de 2021. Sauf que cette fois, tous les meneurs sont des mèmes chinois.

Plus de 100 000 nouveaux joueurs ont afflué ce jour-là, 70 % d'entre eux ont gagné de l'argent. Le nombre d'adresses actives a augmenté de près d'un million par rapport à la même période le mois dernier. Un grand nombre de « étrangers » ont réellement participé pour la première fois à l'écosystème BSC.

Pour les joueurs occidentaux, c'est vraiment la première fois qu'ils se retrouvent en difficulté.

Auparavant, les Européens jouaient avec des mèmes, il suffisait de suivre la culture Internet américaine — autodérision, rébellion, humour noir, tout ça. Soudain, une série de mèmes en chinois a fait son apparition et a occupé le devant de la scène, beaucoup de gens se sont directement perdus. Les prix ont décollé et ils se sont précipités pour vérifier ce que cela signifiait en chinois, mais ils avaient déjà raté le meilleur moment pour entrer.

Barry a compris plus tôt le fonctionnement de la communauté chinoise grâce à sa collaboration avec une équipe chinoise pour WOK Labs, comprenant le réseau de relations personnelles, la résonance émotionnelle et le récit. Il a commencé à éduquer ces différences dans les groupes européens.

Deux manières de jouer complètement différentes

En y regardant de plus près, on constate que les approches du jeu de Meme en Orient et en Occident sont complètement différentes.

En Europe, on préfère les « conspirations » — basées sur des KOLs ou des équipes qui contrôlent le marché pour faire monter les prix, principalement dans l'écosystème Ethereum. La création de cette communauté est lente, mais les gros acteurs détiennent les jetons à bas prix, ce qui signifie qu'ils peuvent à tout moment provoquer une chute des prix. Il est donc difficile de développer des projets à long terme en Europe.

Les communautés en chinois simplifié sont donc beaucoup plus faciles à établir. Les gens accordent plus d'importance aux émotions et aux histoires, et dans les groupes WeChat, ils “racontent des histoires” pour rassembler un consensus et utilisent les émotions pour faire monter les prix. En théorie, ce mécanisme de motivation émotionnelle “relativement équitable” peut permettre à la communauté de vivre plus longtemps.

Surtout pendant ce cycle, les joueurs chinois semblent être dans leur élément. Il suffit d'acheter l'IP que vous pensez être populaire (ou les déclarations d'un certain influenceur) pour réaliser facilement des bénéfices. Un investisseur particulier a acheté des pièces chinoises et a échangé 65 types de mèmes sur la BSC en 7 jours, investissant d'abord 100 à 300 dollars chacun pour étendre son réseau, en ajoutant des fonds sur ceux qui connaissent le plus de succès, réalisant un bénéfice net de 87 000 dollars en une semaine.

Cette approche de trading haute fréquence « en filet », dans une certaine mesure, est le style typique des petits investisseurs chinois pour la spéculation rapide sur de nouvelles pistes. Dans le même temps, les joueurs européens et américains ajustent également leur stratégie, évitant désormais les petites capitalisations inférieures à 500 000 dollars, et recherchent plutôt des actifs « déterministes » à partir de 5 millions.

Des ponts comme Barry deviennent de plus en plus actifs, aidant les projets asiatiques à gagner la confiance occidentale et aidant les équipes européennes à entrer sur le marché asiatique.

De Dogecoin au mème chinois : la transformation des gènes culturels

En regardant en arrière, le précurseur des Meme coins occidentaux est Doge, né en 2013 - une blague faite par deux programmeurs pour se moquer de Bitcoin. En conséquence, grâce à l'effet des célébrités comme Musk, sa capitalisation boursière a atteint 88,8 milliards de dollars en mai 2021.

La monnaie Pepe est similaire. Un mème culturel incubé par la communauté 4chan, elle a rapidement fait fureur après son lancement début 2023, atteignant une capitalisation boursière de plus de 1 milliard. L'équipe du projet déclare “n'avoir aucune valeur intrinsèque, uniquement pour le divertissement.”

Cette vision du monde a dominé de nombreux mèmes Solana par la suite - des jetons nihilistes comme Fartcoin et Uselesscoin, ou des éléments comme Neet qui incarnent l'humour noir de l'internet occidental. Les mèmes sur Solana capturent l'imagination avec des images et un esprit rebelle, occupant longtemps la position centrale de l'économie de l'attention.

Le meme en chinois est totalement différent.

Ils sont enracinés dans la résonance et la projection d'identité. La série « Travailleurs humbles » se moque de la réalité sociale, la série « Cultivation » reflète les fantasmes d'évasion de la réalité, et ce ticker populaire de cette fois porte directement le rêve de devenir riche du jour au lendemain. Leur caractéristique commune est qu'ils sont tous liés au « officiel ».

C'est la différence culturelle dans les systèmes de pensée. Les Chinois appellent cela « élargir le chemin », tandis que les joueurs européens et américains pensent que cela signifie que la limite est contrôlée par le « système ».

Mais il est indéniable que l'éruption des mèmes chinois, représentée par celle-ci, bénéficie directement de la résonance émotionnelle. Ce récit innovant est manifestement différent de la satire du Dogecoin, faisant davantage appel à la loyauté et aux émotions.

Quand suffisamment de personnes comprennent ce ticker, il est alors ancré dans le système. Lorsqu'il est sorti pour être moqué, les officiels « ne peuvent pas s'empêcher de faire monter le prix » — c'est peut-être la psychologie des personnes qui peuvent encore le conserver après de nombreuses manipulations.

D'un simple plaisanterie à la plateforme MemeRush

Cette vague n'est pas complètement spontanée.

D'une blague de He Yi, à la réponse de CZ, puis à une série d'interactions officielles, jusqu'au lancement de la plateforme MemeRush par un certain échange - une libération progressive et par étapes des bonnes nouvelles, maintenant la valorisation élevée des mèmes, leur liquidité et leur pérennité par des périodes de temps.

Intégrer l'émission de mèmes initialement désordonnée dans le système officiel, afin de rendre la fête plus organisée, tout en maintenant l'attention du marché focalisée sur la chaîne BSC pendant une longue période.

Cette attente « en escalier ascendant » est la raison pour laquelle plusieurs projets populaires sont apparus simultanément au début du marché, sans effet d'aspiration de liquidité évident.

Sous l'effet conjoint des autorités et de la communauté, un effet de richesse en échelons significatif s'est formé. Cette structure des attentes de cotation et du niveau de consensus du marché était impensable il y a quelques mois.

En comparaison, les memes occidentaux sont davantage des festivités communautaires basées sur la chance ou propulsées par des groupes de complot. Et cette fois, l'écosystème BSC, sous l'effet conjugué du fondateur, de la plateforme et de la communauté, a transformé la fête en un « mouvement d'enrichissement » éclatant.

La guerre d'opinion entre les échanges

La tempête a également déclenché une intense compétition entre les plateformes de trading.

Le 11 octobre, un responsable de某Base a publié un tweet appelant à boycotter les échanges centralisés qui facturent des frais de cotation de 2 % à 9 %.

Trois jours plus tard, le fondateur d'un projet de marché prédictif a révélé sur X qu'il fallait staker 2 millions de BNB pour être coté sur un certain échange de premier plan, payer 8 % de répartition des airdrops et du marketing, ainsi qu'un dépôt de garantie de 250 000 dollars. Il a comparé deux plateformes et a estimé qu'une plateforme conforme accordait plus d'importance à la valeur du projet, tandis qu'un certain échange de premier plan ressemblait à un “listing payant”.

L'échange a rapidement publié un article niant les accusations, affirmant que celles-ci étaient « totalement fausses et diffamatoires », soulignant qu'il « ne facture jamais de frais de cotation », et menaçant de prendre des mesures juridiques. Il a ensuite publié une déclaration plus mesurée, reconnaissant que sa réponse initiale était excessive, mais réaffirmant qu'il ne prélève pas de frais de cotation.

Alors que le débat s'intensifiait, un responsable d'une plateforme de conformité a déclaré publiquement : « Le lancement d'un projet devrait être sans frais. »

Puis l'opinion publique a commencé à se retourner. La plateforme a officiellement annoncé qu'elle inclurait BNB dans sa liste de support future - la première fois dans l'histoire qu'elle soutient les jetons de la chaîne principale d'un concurrent direct. Le fondateur d'une grande bourse a exprimé son accueil sur les réseaux sociaux et a même encouragé l'autre à lister davantage de projets BSC.

À l'origine, le fondateur de la clause “exposition” a également commencé à faire des gestes amicaux. L'attitude du responsable a changé de 180 degrés, en utilisant ce ticker populaire comme exemple lors de la publication de la vidéo de présentation, et en plaisantant en chinois sur “l'activation de ce mode”.

Cette série d'actions est interprétée comme un dégel entre les camps de chiffrement sino-américains, tout en permettant à une certaine chaîne de tirer un petit chien en or qui n'avait pas été vu depuis longtemps.

On peut dire que lorsque le volume de transactions et l'intérêt du marché asiatique atteignent une certaine taille, les plateformes occidentales doivent se rapprocher activement des communautés chinoises. La concurrence entre les plateformes est également entrelacée avec le récit culturel.

La langue est une opportunité

Les principaux médias occidentaux accordent une grande attention à cet événement. De nombreux petits investisseurs occidentaux expriment dans les groupes : « Le prix des cryptomonnaies a augmenté, nous ne comprenons pas », la plupart des gens ne se précipitent pour acheter que lorsque le prix s'envole.

Même dans une communauté comme celle de Barry, qui a des échanges approfondis avec le système chinois, il est souvent confronté au problème de « connaître le sens sans connaître la signification » lorsqu'il s'agit de prévoir un mème ayant une signification culturelle interne. Pour les investisseurs étrangers, les éléments chinois sont devenus un nouvel obstacle à l'entrée.

Des membres de la communauté occidentale ont même développé des outils de traduction du chinois vers l'anglais. La série de vidéos très populaire où des étrangers apprennent le chinois en achetant des Memes reflète, dans une certaine mesure, ce dilemme.

Cette vague met en avant le concept de « la langue comme opportunité ». Pour le monde des cryptomonnaies, les informations culturelles et émotionnelles derrière les différentes langues constituent en elles-mêmes une ressource de valeur. C'est « la première fois que les investisseurs européens et américains doivent comprendre la culture chinoise pour participer à la fête ».

Barry pense que : « Le marché des mèmes en chinois touche déjà à sa fin. Plus la durée est longue, plus le PTSD pour les traders est sévère. Nous pouvons voir que ces pièces commencent déjà à évoluer vers des secteurs de petite capitalisation et plus rapides. »

Mais il a aussi déclaré : « L'anglais et le chinois sont déjà les principales composantes du marché des mèmes, et cette situation ne changera pas rapidement. Le marché chinois est plus grand et plus facilement influencé par les émotions. Le marché européen est souvent en retard, je pense que les tickers en anglais pourraient revenir, mais ils deviendront plus intégrés à la culture asiatique. En raison de l'inspiration apportée par cette vague de mèmes en chinois, ils deviendront plus sinisés - l'humour, la symbolique et l'esthétique le sont tous. »

Un monde de chiffrement multipolaire

Pour saisir la prochaine opportunité de mème à l'avenir, il ne suffit plus de compter sur la chance, il faut également interpréter en profondeur la langue et la culture des différentes communautés régionales.

L'IA peut actuellement aider à la diffusion interculturelle, par exemple en générant automatiquement des mèmes, en traduisant des publications sur les réseaux sociaux, etc., pour accélérer la diffusion de l'information. Mais l'IA a du mal à remplacer la compréhension profonde du contexte culturel.

Nous pourrions également voir un monde du chiffrement de plus en plus multipolaire. Des “Chiens d'Or” avec des tickers en chinois apparaissent de plus en plus sur des chaînes comme Base et Solana. Il existe une nouvelle tendance de fusion et d'apprentissage mutuel entre les communautés occidentale et orientale, mais il pourrait également y avoir des écosystèmes partitionnés où chacun agit de son côté.

Et peut-être que de nouvelles opportunités se cachent dans les interstices de ces différences culturelles.