2026年の暗号資産マーケティング動向と予測

暗号資産業界は目まぐるしいスピードで進化しています。ユーザーの注意は一瞬で移り変わり、トレンドの寿命もかつてないほど短命です。

本稿では、過去1年の観察と考察を凝縮し、2026年に向けた展望をお伝えします。

本記事は、ファウンダー、グロース責任者、マーケターに向けて、私たち@hypepartnersチームの視点から、業界の方向性やトレンドが市場戦略に与える影響、先行し続けるための要点をまとめたものです。

10か月で全てが変わる

2025年2月のEthDenverで基調講演をして以来、次のような動きがありました。

• 新規ステーブルコインが319種類以上ローンチ（出典：@ DefiLlama）
• 企業向けブロックチェーン、DAT、ETFを通じて機関投資家やウォール街が参入し、大手フィンテックがステーブルコインを導入
• GENIUS法と暗号資産に友好的な米大統領の登場で、規制環境がより好転
• トークン発行が27%以上増加し、執筆時点で5億6,700万トークンに到達（出典：@ Dune）
• 暗号資産決済カードの拡大が進み、2025年10月だけでオンチェーンカード取引額が3億7,500万ドルに到達
• @ Kalshiや@ Polymarketなどの予測市場が過去最高の取引量を記録し、新規参入も増加
• 暗号資産ベースのデジタルバンクやモバイルフィンテックアプリが続々登場（今週は@ aaveの大型モバイルアプリリリースが話題）

Cryptoマーケティング：2024年と現在の比較

2024年は、チーム主導キャンペーン、ファウンダーのブランディング、AIエージェント、「リプライ専門家」、マスコット、エアドロップ、インターンアカウント、InfoFi発の「マインドシェア」概念が主流でした。

今や状況は一変。APAC流動性からICO再興や「CT Leads」へのシフトが顕著です。暗号資産業界のスピード感は衰えません。

マインドシェアは時代遅れか？ マインドシェア＝成長ではない

この1年、期待を集めたトークンローンチの多くが、マインドシェアを獲得してもCrypto Twitterで価格パフォーマンスが振るわなければ、買い需要が伸びない現実を示しました。

今やKPIの中心はユーザー獲得（B2B/B2C）と定着率です。マクロやナラティブの観点では、エコシステムやアプリが収益やバイバックを強調する傾向が強まっています。

社内議論でも、トークン戦略・トークノミクス・インセンティブ設計による売り圧低減が重要テーマとなっています。

インフラやコア、ミドルウェアの成熟とともに、エコシステムやパブリックブロックチェーンはアプリケーション層に注力し始めました。伝統金融機関の参入や、数百万人規模の既存フィンテックアプリによるブロックチェーン導入で、暗号資産の正当性が一段と高まっています。

これにより、Crypto Twitter外の新規ユーザー層へもリーチできるようになりました。ユーザー体験の向上や新アプリの登場、信頼性の強化によって、コンバージョン可能な市場とオーディエンスが拡大しています。従来はROIやROASがマイナスだったWeb2のユーザー獲得施策も、再び有効になる可能性が出てきました。

トレンドレーダー：盛り上がるもの、廃れるもの

私自身や暗号資産VC、マーケター、Crypto Twitterコミュニティの知見から、今何が熱く何が下火かを主観的にまとめました（網羅的ではありません）。

これらのトレンドを7つの主要テーマに集約しました。以下は2025年のトップレベル要約です。

グロース採用と雇用市場

• 業界の成熟とともに、レイトステージやWeb2企業は、ジェネラリストよりも暗号資産特化型のマーケティング人材を重視する傾向が強まっています。
• リクルーターは、シニアやリーダー職（Chief Marketing Officerなど）の需要増、リモートワークの柔軟性低下、Web2マーケターへの門戸拡大を報告しています。
• Web2経験のないエントリーレベルのマーケターは、暗号資産ネイティブ人材が市場に溢れているため（過去4年の失敗や縮小したエコシステムを想起）、参入障壁が大幅に上昇しています。

パフォーマンスマーケティング復活

• ユーザー獲得と定着が再び重視され、パフォーマンスマーケティングが復活。オンチェーンやプロダクト・ウェブサイト・チャネルごとの強力なトラッキング、グロース実験、有料・オーガニックメディアの融合、ソーシャルタスクから流動性タスクへの進化、精度の高いインフルエンサーマーケティングが求められます。
• @ spindl_xyz、@ gohypelab、@ themiracle_io、@ tunnl_io、@ yapdotmarket、@ turtledotxyz、@ liquidity_landなどの専用ツール利用が増加。
• 戦略はさらに洗練され、一部パーペチュアルDEXはホエール向けホワイトグローブや1対1サービスを提供したり、APACの取引系インフルエンサーを初動流入に活用しています。
• Web2の有料広告チャネル（SNS、検索、屋外広告）は依然として重要。Telegram広告は未開拓の好機です。
• OpenAIなどLLM/AIエコシステムの広告プロダクト開発により、新たな広告枠の登場が期待されます。

コンテンツ飽和：量より質へ

2025年は、コンテンツクリエイターと動画がタイムラインを席巻。Vloggerやショート動画制作者から、技術解説者、ライブ配信者、シネマティックなストーリーテラーまで多彩です。

InfoFiプラットフォームは「アンバサダー」アカウントによる報酬狙いの積極的なエンゲージメントを生み出しましたが、この流れは下火となり、「トーカー」は時代遅れになりつつあります。

ブランドは俳優を起用し、ハリウッド級のスタジオやビデオグラファーと連携し、ハイクオリティなコンテンツや広告を制作。@ aaveはモバイルアプリ公開前にInstagramで存在感を高め、@ ethereumfndは@ lou3eeのようなストーリーテラーを起用しました。

ライブシリーズ（@ boysclubworldなど）、静止シリーズ、ポッドキャスト、ショートクリップ、3D/AI発表動画など、フォーマットも多様です。

@ OctantAppはクリエイター助成金を提供し、私はクリエイター向けにブランド心理学を伝えるワークショップも開催しています。

要点：コンテンツ飽和は続きます。質・中身・制作価値の重要性が増し、Crypto Twitterバブルを越えて新たなオーディエンスへリーチすることが不可欠です。

イベントはより体験型・限定型へ

今年はYouTube、Reddit、AI活用SEO（PerplexityやGPTなど）、Instagram、Whopなどにも展開。私の講演ではLinkedInとTikTokを取り上げました。

LinkedIn事例：@ Scroll_ZKP共同創業者@ sandypengは2025年にゼロから630万インプレッション、31,000フォロワーまで成長（本人がデータと知見を共有）。

TikTok戦略：2025年1月、Instagram・YouTube・TikTokへの展開需要が急増。@ web3nikkiを迎え、TikTokや類似プラットフォームでブランド成長・ユーザー獲得を狙うショート動画チームを立ち上げました。TikTokネイティブのメンバーがアルゴリズムやバイラルのロジックを熟知し、暗号資産向けに最適化。ローンチ以降、12社を支援し、専門性を深めています。

サイドイベントは過剰気味（週500件超も）で、主催者は来場者獲得に一層工夫が必要です。グッズも品質・デザイン・限定性が求められています。

プライベートディナーが大盛況。@ metamaskはEthCC CannesでKOL/クリエイター向けにスピードボート・ヘリ・飛行機を使った招待制イベントを開催し新基準を打ち立てました。@ raaveは暗号資産音楽イベントのスタンダードを牽引し続けています。

チケットはより階層化・限定化・段階的アクティベーションへ。デジタル体験も増え、エアドロップ開封、ミニゲーム、Buzzfeed風の診断などが人気。多くはWeb2ブランドイベントやポップアップ、インフルエンサー施策を参考にし、暗号資産向けに進化させています。

インセンティブプログラムの再設計・再発明

トレンドはエアドロップからICO回帰へ。一部インセンティブは「特権」と再定義されています。

• 「このトークン購入権は特権」（2021年のNFTホワイトリストを想起）
• 「今なら限定割引」
• 「今ステーキングすれば複数プロトコルで報酬やポイントが増加」
• エアドロップや割引、ポイント最大化には最上位ティアが必須（航空会社・ホテルのロイヤリティプログラム同様）
• 銀行やWeb2フィンテックの「おめでとうございます、事前審査通過！」的な手法に通じます。

今後、インセンティブプログラムはさらに進化し、従来型のロイヤリティ・メンバーシップ制度に近づいていくでしょう。

AIのマーケティング・業務活用

AI活用SEOやLLM SEOで、自社がAIプロンプト学習データに組み込まれることを保証。AhrefsやSEMrushなどもAI可視性の測定に対応。OpenAIは広告プラットフォーム計画を発表し、新たな広告枠やマーケ戦略の可能性が広がっています。

先行し続けるには

トレンドの寿命が短くなる要因は複数あります。

• AIやインターネット、新ツールの普及で競争優位性が薄れた
• 暗号資産のオーディエンス自体が小規模
• 新興企業が常に注目を奪い合っている

マーケティングで勝つには、常に革新し、テストし、実験を重ねることが求められます。ファーストムーバーは新規性を活かせますが、戦術が飽和すれば再び新しい手法が必要に。時には古い手法や美学を復活させることで新たな注目を集めることも。サイクルは繰り返されます。

「皆が右に行くときは左へ。揺れるときは木陰で高次の意識を求め、新たな領域を探る。そして再びサイクルが始まる。」

先行し続けるには、常に業界の動向を把握し、暗号資産以外からも着想を得て、ファーストプリンシプルで思考することが重要です。これらの問いが予測やマーケ戦略の策定に役立ちます。

最終的に、未来に賭けることがあなたの選択です。

ご案内：

1. 本記事は[Foresight News]からの転載です。Copyright © Emily Lai。本転載に関するご懸念はGate Learnチームまでご連絡ください。迅速に対応いたします。
2. 免責事項：本記事の意見は著者個人のものであり、投資助言を目的としたものではありません。
3. 他言語版はGate Learnチームが翻訳しています。Gateの記載がない限り、翻訳記事の無断転載・配布・盗用を禁じます。