Strategi Balik Modal Platform X Musk yang Memilih Perhitungan Pendapatan YouTube

Pada Januari 2026, platform X berdiri di persimpangan transformasi besar. Langkah Mask baru-baru ini—terutama penawaran hadiah konten berdurasi panjang jutaan dolar dan perombakan pembagian pendapatan pembuat—mengungkapkan pilihan strategis yang melampaui pemasaran belaka. Apa yang dirasakan dalam sambutannya lebih urgensi daripada ambisi. “Jumlah yang kami bayarkan kepada kreator masih belum mencukupi, dan penyalurannya tidak dilakukan dengan baik. YouTube jauh lebih baik daripada kami di bidang ini,” pengakuan Mask adalah sinyal bahwa X akan memperkenalkan model perhitungan pendapatan gaya YouTube dengan sungguh-sungguh. Ini bukan hanya peningkatan hadiah, tetapi awal dari strategi struktural untuk mendefinisikan kembali masa depan X.

X Hit the Arrow of Competition: Pengejaran Meta Thread dan Runtuhnya Pendapatan Iklan

Data mengatakan semuanya. Menurut penghitungan terbaru dari perusahaan analitik data Similarweb pada awal Januari 2026, X menghadapi persaingan paling serius sejak akuisisi terakhirnya. Diluncurkan oleh Meta pada Juli 2023, Threads sekarang menjadi saingan terkuat X.

Berdasarkan pengguna aktif harian (DAU) global, Thread rata-rata 143,2 juta, melampaui X 126,2 juta. Yang lebih mengkhawatirkan adalah tingkat pertumbuhan. DAU global X turun sebesar 11,9% dari tahun ke tahun, sementara Thread mencatat pertumbuhan eksplosif sebesar 37,8%. Situasinya serupa di pasar AS, yang merupakan rumah bagi masker. Sementara X hampir tidak berada di depan 19,5 juta pelanggan Thread dengan 21,2 juta DAU, kesenjangan menyempit dengan cepat, dengan tingkat pertumbuhan tahunan Thread mencapai 41,8%, sementara X telah turun sebesar 18,4%.

Ambang batas pengguna aktif bulanan (MAU) juga buruk. Threads memiliki 320 juta MAU pada Januari 2026 dan tumbuh dari 350 juta menjadi 400 juta pada tahun 2025. Di sisi lain, MAU X sekitar 611 juta, tetapi kenyataannya telah kehilangan sekitar 32 juta pengguna sejak akuisisi Musk, yang merupakan tantangan berat.

Penurunan jumlah pengguna ini secara langsung memukul iklan, yang merupakan sumber pendapatan utama bagi X. Pada tahun 2024, pendapatan iklan global X mencapai $2,5 miliar, hampir setengahnya dari $4,4 miliar pada tahun 2022. Diperkirakan akan pulih sedikit menjadi $2,26 miliar pada tahun 2025, tetapi menurut perkiraan dari berbagai institusi, hanya akan pulih menjadi $2,7 miliar pada tahun 2027. Di sisi lain, Threads diperkirakan akan memperlebar kesenjangan lebih jauh, dengan analis memperkirakan bahwa pendapatan iklan bisa mencapai $11,3 miliar pada tahun 2026.

Siklus Langganan dan Penghasilan: Mengapa Anda Perlu Menghitung Penghasilan YouTube

Sementara X telah memperluas pelanggannya (X Premium) untuk waktu yang lama, kontribusi pendapatannya jauh dari tujuan awal Musk sebesar “50% dari total pendapatan.” Meskipun mencapai pertumbuhan pendapatan pada kuartal tersebut pada akhir tahun 2025, perusahaan secara keseluruhan masih berada di zona merah.

Untuk memutus lingkaran setan ini, Mask memperhatikan model perhitungan keuntungan ala YouTube. YouTube dengan jelas menghitung pendapatan kreator berdasarkan jumlah penayangan dari pengguna yang membayar, yaitu tayangan yang dihasilkan oleh pelanggan (tayangan Linimasa Beranda Terverifikasi). Dengan mengadopsi pendekatan ini, X sekarang mencoba membuat hubungan langsung antara hadiah kreator dan langganan Premium yang diperluas.

Secara khusus, X telah merancang siklus kebajikan dari:

1. Hadiah Tinggi untuk Kreator: Memberikan pengembalian yang lebih tinggi kepada pembuat konten berkualitas tinggi.
2. Fokus pada pengguna yang membayar: Merangsang pembuat konten untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang akan menarik pelanggan Premium.
3. Perhitungan Pendapatan yang Transparan: Seperti YouTube, kami dengan jelas menghitung pendapatan berdasarkan penayangan Premium untuk mengamankan kepercayaan kreator.
4. Penyebaran Langganan: Peningkatan konten berkualitas tinggi akan menyebabkan lebih banyak pengguna reguler berlangganan layanan Premium.

Ini akhirnya menyebabkan penawaran umum selama jutaan dolar di mana Musk “berusaha merekrut pencipta terkenal dengan hadiah astronomi.” Beberapa pengguna media sosial China dengan bercanda menyatakan bahwa “Musk telah membuka kontes penulisan konsep baru di Amerika Serikat pada tahun 2026,” tetapi ini bukan hanya sebuah acara, tetapi strategi bertahan hidup.

Kombinasi Baru Konten Bentuk Panjang dan Algoritme: Perang untuk Waktu Tinggal Pengguna

Mengapa ini ‘artikel panjang’? Ini terkait langsung dengan metrik utama yang diperkenalkan Mask ke dalam algoritma rekomendasi X, yang disebut “waktu pengguna bebas penyesalan”. Metrik ini mengukur total waktu pengguna secara efektif tinggal di konten tertentu.

Konten berdurasi panjang dengan sempurna memenuhi algoritme ini. Artikel yang lebih panjang memberikan konteks yang mendalam dan narasi yang lengkap, secara alami meningkatkan waktu pengguna di platform. Ini benar-benar berbeda dari konsumsi cepat tweet sederhana atau video pendek. Pembaruan baru-baru ini pada algoritma X memperkenalkan “pembobotan format konten”, yang secara eksplisit mendukung artikel panjang yang membutuhkan lebih banyak upaya kreatif dan memiliki dampak yang lebih besar.

Ini bukan hanya hadiah untuk pembuat konten, ini adalah strategi data murni. Konten berdurasi panjang berkualitas tinggi mencapai tiga efek secara bersamaan:

• Mencegah pemisahan eksternal: Mencegah pengguna mengikuti tautan untuk meninggalkan platform.
• Meningkatkan waktu tinggal: Memperlambat pengguliran dan mendorong pembacaan mendalam.
• Aset Pembelajaran AI: Memasok data pelatihan teks Korea dan multibahasa berkualitas tinggi ke Grok AI di bawah xAI di bawah Mask.

Musk juga menegaskan kembali bahwa dia berusaha menjadikan X “sumber berita pertama di planet ini” dan “pusat kecerdasan kolektif.” Fitur bentuk panjang adalah alat utama untuk mengimplementasikan ini. Ini memungkinkan pakar materi pelajaran, saksi insiden, dan pembuat konten mendalam untuk berbagi wawasan lengkap mereka secara langsung di platform, bukan informasi yang terfragmentasi.

Kebangkitan Membaca di Era Kelelahan Digital: Paradoks Konten Mendalam

Ada paradoks yang terlihat jelas. Kebiasaan membaca digital pengguna di seluruh dunia terfragmentasi, jadi mengapa topeng meneriakkan “kebangkitan” yang panjang?

Jawabannya terletak pada data. Volume bacaan keseluruhan orang sebenarnya meningkat. Karena pengaruh platform konten berdurasi pendek seperti TikTok dan YouTube Shorts, generasi muda, termasuk Gen Z, lebih suka mengonsumsi konten “terfragmentasi” selama 5~10 menit setiap kali, beberapa kali sehari. Tetapi pada saat yang sama, arus dinamis muncul: **Kebangkitan ‘Slow Immersive Reading’**adalah.

Pengguna yang menderita kelelahan digital secara bertahap mulai mendambakan kedalaman, koneksi emosional, dan konsumsi konten yang bermakna. Ini mengarah pada tujuan topeng berikutnya.

Impian Aplikasi Super: Berevolusi dari WeChat menjadi ‘Life Hub’

Semua strategi X ditujukan untuk tujuan akhir: Aplikasi SegalanyaIni adalah untuk berubah menjadi WeChat, yang sering disebutkan Musk, adalah model itu.

Namun, kenyataannya keras. WeChat memiliki lebih dari 1,4 miliar pengguna aktif bulanan, lebih dari tiga kali lipat dari 557 juta X. Kesenjangan besar ini berarti bahwa X tidak dapat membangun “efek jaringan” WeChat – keadaan di mana semua teman, keluarga, dan layanan kehidupan berkumpul dalam satu platform dan pengguna tidak dapat melarikan diri – dalam waktu singkat.

Kelengketan pengguna juga tak tertandingi. Rata-rata waktu penggunaan harian pengguna WeChat adalah 82 menit, sedangkan X hanya 30~35 menit. Alasannya jelas. Pengguna WeChat dapat menyelesaikan banyak tugas “produktif” dalam platform, seperti mengobrol, melakukan pembayaran, berbelanja, dan mendapatkan layanan pemerintah. Di sisi lain, X masih berpusat pada konsumsi berita dan opini, dengan pola “gulir dan pergi” yang berulang.

Strategi Mask jelas. Itu menolak untuk membiarkan X menjadi platform hiburan lain seperti TikTok. Sebagai gantinya:

1. Meningkatkan lengket dengan konten berkualitas tinggi: Tingkatkan waktu tinggal pengguna secara dramatis dengan teks panjang yang mendalam dan konten profesional.
2. Dapatkan pengguna bernilai tinggi: Tingkatkan proporsi pelanggan Premium dan fokuskan pada mereka.
3. Tambahkan fitur kehidupan: Integrasikan fungsi produktif secara progresif seperti pembayaran, e-commerce, dan pemesanan layanan di atas basis konten.
4. Berkembang menjadi aplikasi super: Akhirnya, menjadikan X platform penting yang tertanam dalam kehidupan sehari-hari setiap orang Amerika seperti WeChat.

Ambisi besar ini berasal dari hadiah jutaan dolar, pengenalan perhitungan pendapatan gaya YouTube, dan penguatan ekosistem pembuat konten. Semakin dalam kecemasan topeng, semakin besar tantangannya.