Strategi Membingungkan Netflix: Mengapa Pemburu Setan KPop Menghilang dari Bioskop Begitu Cepat

Netflix telah lama menunjukkan hubungan yang membingungkan dengan distribusi teater untuk film originalnya. Situasi KPop Demon Hunters secara sempurna menggambarkan kontradiksi ini. Raksasa streaming tersebut merilis versi “nyanyi bersama” dari film tersebut ke hanya 1.700 bioskop—setengah dari jejak teater standar—hanya selama dua hari. Selama jendela singkat itu, film tersebut meraih puncak box office akhir pekan domestik dengan $18 juta, mengungguli pesaing seperti Weapons, Freakier Friday, dan Fantastic Four.

Namun hampir segera setelah keberhasilan ini, Netflix menarik KPop Demon Hunters dari bioskop sepenuhnya, memindahkan edisi nyanyi bersama ke platform streaming-nya pada hari Senin berikutnya. Kecepatan dan ketegasan penarikan ini menimbulkan pertanyaan yang tidak nyaman: apakah Netflix merasa tidak nyaman dengan keberhasilan komersial filmnya sendiri?

Posisi Tidak Nyaman Platform

Indikator paling jelas dari sikap konflik Netflix terletak pada apa yang dipilih perusahaan untuk tidak dipublikasikan. Meskipun mendominasi box office, komunikasi resmi Netflix tetap mencolok diam tentang kinerja keuangan KPop Demon Hunters. Alih-alih merayakan pencapaian tersebut, pesan perusahaan lebih fokus pada penampilan langsung dan ketersediaan di Netflix—pada dasarnya meremehkan keberhasilan teater. Keheningan selektif ini berbicara banyak tentang konflik model bisnis inti Netflix.

Tujuan utama Netflix tetap sederhana: mendorong pertumbuhan langganan. Rilis teater sebenarnya bertentangan dengan misi ini, berpotensi mendorong penonton untuk membayar pengalaman bioskop daripada tetap di platform. Realitas ini menjelaskan mengapa film bermakna di Netflix jarang mendapatkan dukungan teater selain upaya simbolis.

Masalah Industri yang Lebih Dalam

Keragu-raguan terhadap teater melampaui sekadar strategi bisnis. Banyak pembuat film secara aktif menolak bekerja sama dengan Netflix tepat karena kebijakan teater yang membatasi dari layanan tersebut. Bahkan pencipta yang berkolaborasi pun mengungkapkan frustrasi terhadap pengaturan ini.

Aktor Jacob Elordi, yang membintangi proyek Guillermo del Toro, secara langsung mengkritik batasan tersebut: jendela teater selama tiga minggu terasa tidak cukup untuk film sebesar itu. “Sangat menyakitkan bahwa film seperti ini tidak memiliki rilis penuh di bioskop,” kata Elordi, berharap produksi mendatang bisa mendapatkan jadwal teater yang lebih panjang dan mungkin menetapkan preseden industri baru. Ucapan jujurnya mengungkapkan frustrasi kreatif yang tersembunyi di balik kesepakatan produksi Netflix.

Masa Depan yang Tidak Pasti

Spekulasi tentang sekuel KPop Demon Hunters yang akan menuju bioskop tetap tidak realistis. Perilaku Netflix terhadap waralaba ini menunjukkan bahwa perusahaan akan melanjutkan pola yang sudah dikenal—eksperimen teater minimal diikuti dengan konsolidasi platform yang cepat.

Kontradiksi yang lebih luas tetap belum terselesaikan: Netflix beraspirasi untuk mendominasi hiburan, tetapi tetap enggan untuk benar-benar melangkah di luar kotak streaming-nya. Sampai perusahaan menyelaraskan keragu-raguannya terhadap teater dengan ambisi konten originalnya, film bermakna di Netflix kemungkinan besar akan terus menghadapi limbo yang sama. Eksperimen KPop Demon Hunters, alih-alih menandai perubahan strategi, mungkin justru menyoroti ketidakmauan mendasar Netflix untuk mengadopsi distribusi teater sebagai komponen bisnis yang nyata.