Belanja konsumen baru saja mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya musim liburan ini, dan angkanya menceritakan kisah yang cukup menarik.

Pembeli Black Friday menghabiskan uang secara online sebesar $11,8 miliar. Itu bukan hanya besar—ini adalah lonjakan 9,1% dari tahun lalu dan secara resmi merupakan angka penjualan satu hari tertinggi yang pernah tercatat. Kevin Hassett menunjuk pada meningkatnya pendapatan rumah tangga di bawah pemerintahan saat ini sebagai katalis utama di balik lonjakan belanja ini.

Tapi inilah yang menarik: bahkan Hari Thanksgiving sendiri menghasilkan $6,4 miliar. Orang-orang benar-benar berhenti sejenak di antara sajian kalkun untuk berburu penawaran.

Apa yang mendorong ini? Kekuatan beli yang lebih kuat tampaknya menjadi faktor kunci. Ketika orang merasa aman secara finansial, mereka akan mengeluarkan uang. Ekonomi sederhana, sebenarnya. Apakah itu permintaan yang terpendam atau optimisme ekonomi yang sebenarnya, para peritel jelas mendapatkan imbalannya.

Tingkat pertumbuhan tahunan menunjukkan bahwa ini bukan hanya lonjakan sekali saja. Kita mungkin sedang menyaksikan pergeseran yang berkelanjutan dalam kepercayaan dan kebiasaan belanja konsumen. Metrik ritel tradisional terus-menerus hancur, dan itu memiliki implikasi yang lebih luas dari sekadar penjualan liburan—ini mencerminkan momentum ekonomi yang lebih luas yang dapat mempengaruhi segalanya mulai dari lapangan kerja hingga pola investasi di berbagai sektor.