Nike touche le fond alors que les problèmes en Chine suscitent des discussions sur l'achat lors de la baisse

Les actions de Nike ont chuté à un niveau historiquement bas entre $42 et $46 après une forte baisse depuis leur sommet de 2021

Résumé

• Les actions de Nike ont atteint des niveaux historiquement faibles en raison d’une demande faible en Chine et de pressions sur la marque qui ont nui au sentiment des investisseurs.
• Le chiffre d’affaires de Converse a chuté fortement tandis que Nike a renouvelé ses partenariats en gros et a réduit son focus sur le DTC.
• Nike a vendu RTFKT après avoir mis fin à ses services Web3, tandis que l’achat d’actions par un membre du conseil a attiré une nouvelle attention du marché.

Les observateurs du marché se concentrent désormais sur la capacité de l’entreprise à stabiliser ses ventes après des résultats faibles en avril 2026 et une longue baisse de la confiance des investisseurs.

Pendant ce temps, l’action a effacé des années de gains et se négocie désormais bien en dessous de son sommet historique de 179,10 $. Les données techniques partagées par l’analyste de marché Ali Charts ont montré que le RSI mensuel de Nike était à son niveau le plus bas jamais enregistré, ce qui plaçait l’action en territoire fortement survendu.

Source : Ali Martinez/X# La faiblesse en Chine ajoute à la pression sur la marque

Nike continue de faire face à une forte pression en Chine, qui a longtemps été l’un de ses marchés de croissance les plus importants. Des rapports évoquent une baisse prévue de 20 % des ventes en Chine alors que les tendances de consommation locale se tournent vers des marques de sportswear nationales.

Li-Ning et d’autres entreprises chinoises ont gagné du terrain en élargissant leur gamme de produits performants et en ciblant les acheteurs de milieu à haut de gamme. Cette tendance a rendu plus difficile pour Nike de maintenir sa position premium alors que les jeunes consommateurs favorisent de plus en plus les labels locaux liés au « Guochao ».

Changements stratégiques suite à une demande plus faible

Nike a également connu des résultats plus faibles dans son secteur lifestyle. Converse a enregistré une forte baisse de revenus, ce qui a renforcé les inquiétudes concernant une demande plus faible dans des catégories qui soutenaient autrefois l’attrait plus large de la marque.

En réponse, le PDG Elliott Hill a décidé de renforcer ses liens en gros avec des détaillants comme Foot Locker et Dick’s Sporting Goods. Ce changement marque un recul par rapport au modèle direct au consommateur que Nike avait poussé pendant des années pour soutenir des marges plus élevées et un contrôle plus strict des canaux de vente.

De plus, Nike a également vendu l’unité de mode numérique RTFKT en décembre 2025, comme l’a rapporté crypto.news. La décision est intervenue après une décision antérieure de mettre fin aux services Web3 et de suspendre les lancements de NFT, tout en conservant certains wearables liés au gaming.

La vente s’est produite alors que le marché des NFT restait sous pression. Des rapports indiquent que la valeur de marché du secteur a chuté de plus de 67 % au cours de l’année écoulée, tandis que les principales plateformes ont changé de stratégie et que certains événements ont été annulés. Nike n’a pas divulgué l’acheteur ni les modalités financières de la vente de RTFKT.

Le conseil de Nike a toujours montré son soutien pendant la période de déclin. Tim Cook, PDG d’Apple, qui siège au conseil de Nike, aurait acheté environ $3 millions d’actions Nike, tandis que le directeur Bob Swan a ajouté environ 500 000 dollars. Ces achats ont attiré l’attention alors que les investisseurs se demandaient si les problèmes actuels de l’entreprise reflétaient une longue période de reset ou un déclin plus profond.