Speedo déménage à Long Beach pour conquérir les Jeux olympiques 2028, la marque de maillots de bain redéfinit son siège social en Amérique du Nord

À l’approche des Jeux Olympiques de 2028 à Los Angeles, la carte économique de la côte ouest des États-Unis est en train de se redessiner. La ville de Long Beach, en tant que ville hôte des Jeux, a réussi à attirer des marques internationales de renom. Récemment, Pentland Brands, la société mère de Speedo, leader dans le domaine des maillots de bain et des vêtements de sport, a annoncé le déménagement de son siège nord-américain de Orange County à Long Beach, prévu pour être achevé cet été. Cette décision reflète non seulement l’attraction exercée par les Jeux sur l’économie locale, mais symbolise également le tournant de Long Beach, qui passe d’une économie basée sur le pétrole à une économie diversifiée.

L’économie des Jeux s’échauffe, les marques de sport misent sur Long Beach

Pentland Brands a annoncé le transfert de son siège nord-américain d’un bureau de 69 000 pieds carrés situé à Cypress vers Aero Long Beach, un nouvel établissement de 25 000 pieds carrés. Cette entreprise privée britannique possède plusieurs marques de vêtements de sport et de mode, telles que Berghaus et Endura. Son cœur de métier, Speedo, en tant que marque phare de maillots de bain, y établira un centre opérationnel accueillant plus de 130 employés.

Ce nouvel espace ne sera pas seulement un lieu de travail, mais aussi un centre stratégique pour la marque Speedo sur la scène mondiale. Selon la déclaration de l’entreprise, ce déménagement placera « la marque Speedo au cœur des événements sportifs les plus en vue à l’échelle mondiale ». Bo Martinez, directeur du bureau de développement économique de Long Beach, a salué cette initiative, la qualifiant de « puissant soutien aux efforts de la ville pour élargir sa base économique, créer des emplois de haute qualité et favoriser un environnement propice à la réussite des entreprises innovantes ».

Le nouveau bureau comprendra une salle d’exposition exclusive Speedo, des espaces de collaboration et des zones de développement de produits. Cela signifie que la recherche et la conception de divers produits de natation, du maillot de bain au bikini, se concentreront durant les Jeux à Long Beach, rapprochant ainsi innovation et scène olympique.

La stratégie de Long Beach pour 2028 : 11 compétitions, sept sites, des investissements de plusieurs milliards

La décision de Speedo reflète l’essor de Long Beach en tant que centre névralgique des sports aquatiques. Selon une annonce du gouvernement local en avril, la ville accueillera 11 disciplines lors des Jeux de 2028 (du 14 au 30 juillet), dont une part importante sera consacrée aux sports nautiques.

Ces compétitions incluront la voile, la natation en eau libre, le volleyball de plage, la voile, la natation synchronisée et le water-polo, ainsi que l’escalade sportive, le handball et le tir. Ces sept disciplines seront réparties sur sept sites, comprenant des installations temporaires, le célèbre Long Beach Sports Arena (utilisé lors des Jeux de 1984 à Los Angeles) et le Marine Stadium, construit dès 1932 pour les régates.

Long Beach accueillera également, du 15 au 27 août, sept épreuves paralympiques. Le conseiller municipal Daryl Supernaw a exprimé son enthousiasme face à l’installation de la société mère de Speedo, la qualifiant de « parfait complément pour diversifier l’économie locale et renforcer la riche tradition des sports aquatiques ».

Pour préparer ces Jeux, la ville a investi massivement. En 2023, elle a annoncé un plan d’investissement de plus de 900 millions de dollars dans les infrastructures sur cinq ans, dont environ 200 millions spécifiquement dédiés aux projets liés aux Jeux. Le maire Rex Richardson a déclaré que les Jeux ne sont pas seulement un événement sportif, mais aussi une étape clé pour que la ville se libère de sa dépendance historique au pétrole et construise une économie plus diversifiée.

De 1928 à aujourd’hui, comment Speedo est devenue l’incarnation des maillots de bain olympiques

L’histoire de Speedo est intimement liée aux Jeux Olympiques depuis ses débuts. Fondée en 1928 par l’immigrant écossais Alexander MacRae, la marque a lancé la mode du maillot de bain moderne avec son design Racerback. Lors des Jeux de 1932 à Los Angeles, la marque a suscité la controverse : l’Australienne Clare Dennis, portant un maillot innovant (dépourvu d’épaules), a été la cible de plaintes. Malgré cela, la plainte n’a pas été retenue, et Clare Dennis a remporté la médaille d’or du 200 mètres brasse, ce qui a permis à Speedo de gagner une reconnaissance historique pour ses innovations.

Dans les années 1990, la société mère Pentland Brands a acquis Speedo International et Speedo Australia, unifiant ainsi ses activités mondiales. Pour le report des Jeux de Tokyo, initialement prévus en 2020, Pentland a racheté pour 170 millions de dollars Speedo North America à PVH Corp., marquant la réorganisation de la marque en Amérique du Nord.

Aujourd’hui, Speedo est un sponsor majeur des Jeux Olympiques, collaborant étroitement avec les fédérations de natation des États-Unis, du Canada, de la Chine, de l’Australie et d’autres pays. En établissant son siège nord-américain dans la ville hôte des Jeux 2028, Speedo réalise la parfaite symbiose entre son histoire, son esprit d’innovation et la scène olympique.