Pourquoi les relations directes avec les créateurs ont désormais plus d'importance que le nombre de followers à l'ère de l'algorithme

L’âge des métriques vanité est révolu. Alors que les flux algorithmiques dominent toutes les grandes plateformes, la mesure traditionnelle du succès d’un créateur—le nombre brut de followers—est devenue en grande partie obsolète. Ce qui compte désormais, c’est établir des connexions authentiques et directes avec des audiences qui recherchent activement votre contenu, indépendamment de la décision de l’algorithme de la plateforme de le mettre en avant.

« L’algorithme a complètement pris le contrôle en 2025, rendant les suivis traditionnels obsolètes en tant que métrique significative », selon des dirigeants qui reshaping l’économie des créateurs. Ce changement a forcé les créateurs à repenser leur approche de l’engagement et de la monétisation de leur audience.

Le paradoxe de la confiance dans un monde saturé d’IA

Contre toute attente, alors que les audiences deviennent de plus en plus sceptiques face au contenu algorithmique et aux matériaux générés par l’IA, elles accordent PLUS de confiance aux créateurs humains authentiques. Une étude commandée par LTK à l’Université Northwestern a révélé une surprise : la confiance envers les créateurs a augmenté de 21 % d’une année sur l’autre, défiant les attentes initiales de l’industrie.

La raison sous-jacente ? « L’IA a poussé les gens à orienter leur confiance vers de vrais humains avec de véritables expériences de vie », selon la direction de LTK. Cela crée une dynamique puissante où les consommateurs sont plus enclins à rechercher du contenu auprès de créateurs qu’ils connaissent et en qui ils ont confiance, en contournant activement les suggestions algorithmiques.

Les chiffres reflètent ce changement : 97 % des directeurs marketing prévoient d’augmenter leur budget pour le marketing d’influence, ce qui indique que les marques reconnaissent la valeur durable des relations authentiques avec les créateurs. Pour des plateformes comme LTK, qui dépendent du modèle d’affiliation, cette métrique de confiance est vitale—les revenus basés sur les commissions ne fonctionnent que si les audiences croient sincèrement aux recommandations des créateurs.

La montée des armées de clipping et la fragmentation du contenu

Face à l’imprévisibilité algorithmique, une nouvelle stratégie de créateurs a émergé : le « clipping »—la pratique consistant à embaucher des équipes (souvent des adolescents sur Discord) pour réutiliser de courts segments de contenu de créateurs et les distribuer simultanément sur plusieurs plateformes. Le mécanisme est ingénieux : les clips individuels n’ont pas besoin de crédibilité sur la plateforme, ils peuvent devenir viraux dans les flux algorithmiques indépendamment du nombre de followers du créateur original.

« Drake, Kai Cenat, et beaucoup des plus grands streamers mondiaux font ça », expliquent des observateurs de l’industrie. Ces campagnes de clipping peuvent générer des millions d’impressions, avec des clipspeurs individuels gagnant de l’argent en fonction du nombre de vues. C’est une course à la fragmentation et à la diffusion du contenu le plus large possible, créant ce que certains appellent une « micro-atomisation de l’attention ».

Cependant, faire évoluer cette stratégie pose des défis. « Le clipping est important pour diffuser votre contenu, mais il est difficile à faire évoluer car il n’y a qu’un nombre limité de clipspeurs de qualité », selon des créateurs ayant expérimenté cette approche. À mesure que la technique devient plus courante, une inquiétude grandit : qu’elle ne devienne une autre forme de « slop » algorithmique—contenu de faible qualité, produit en masse.

L’avantage des créateurs de niche

Paradoxalement, même si le clipping fragmentent le contenu, les plateformes deviennent de plus en plus efficaces pour servir précisément ce que recherchent les audiences de niche. Cela signifie que les « macro-créateurs » avec des centaines de millions de followers font face à un nouveau défi : les algorithmes sont devenus si sophistiqués qu’il est presque impossible de percer « dans chaque niche ».

Au lieu de cela, la réussite appartient de plus en plus aux créateurs spécialisés. Des exemples comme Alix Earle et Outdoor Boys montrent que des millions de followers comptent moins que des audiences profondément engagées au sein de communautés spécifiques. Epic Gardening—qui a commencé comme une chaîne YouTube avant d’acquérir la troisième plus grande société de semences aux États-Unis—illustre comment l’expertise d’un créateur peut transcender les frontières numériques.

« Plus de 94 % des gens disent que les réseaux sociaux ne sont plus sociaux, et plus de la moitié consacrent leur temps à des communautés de niche qu’ils perçoivent comme authentiques », selon des recherches de l’industrie. Cette migration vers des plateformes comme Strava, LinkedIn, et Substack signale une réorganisation fondamentale de l’endroit où les créateurs construisent désormais des relations durables.

Au-delà du divertissement : la portée cachée de l’économie des créateurs

Le récit de l’économie des créateurs se concentre généralement sur le divertissement et les influenceurs, mais cela passe à côté de l’image plus large. « L’économie des créateurs, c’est comme Internet ou l’IA—elle va tout impacter », argumentent les leaders de l’industrie. Des experts en mélange de ciment aux jardiniers spécialisés, les créateurs deviennent des autorités dans tous les domaines, bâtissant des entreprises qui dépassent largement le contenu.

La nouvelle nécessité : la relation plutôt que la portée

Ce qui relie ces tendances, c’est une idée clé : dans un monde algorithmique, les créateurs doivent privilégier les relations directes avec leur audience plutôt que la portée algorithmique. Que ce soit via des communautés de fans payantes, des plateformes de niche, des armées de clipping, ou une expertise spécialisée, le manuel du créateur à succès de 2025-2026 repose sur la construction de la confiance et le maintien de canaux de communication directs qui évitent totalement l’incertitude algorithmique.

L’économie des créateurs ne disparaît pas—elle évolue vers quelque chose de plus résilient et moins dépendant des caprices algorithmiques d’une plateforme unique.