Voici un jeu juridique intéressant qui se déroule : les célébrités se tournent désormais vers l'enregistrement de marques pour se protéger contre l'usurpation d'identité par l'IA. L'approche ? Sécuriser les droits de propriété intellectuelle sur leur propre identité avant que les deepfakes ne deviennent des armes.

Cette démarche met en évidence une tension croissante à l'ère de l'IA — la technologie dépasse la réglementation. Alors que les plateformes s'efforcent de modérer le contenu généré par l'IA, les individus deviennent proactifs. En déposant la marque de leur nom, de leur ressemblance et de leur voix (dans certains territoires), ils construisent une arme juridique contre les médias synthétiques non autorisés.

La stratégie a du sens : le dépôt de marque établit des revendications de propriété claires et crée des bases légales pour des ordonnances de cessation et d'abstention ou des poursuites. Ce n'est pas infaillible, mais c'est une solution pratique provisoire.

Ce qui est vraiment révélateur ? Nous voyons le droit de la propriété intellectuelle s'adapter en temps réel pour lutter contre l'abus de l'IA. Que cela devienne une pratique standard ou simplement une solution de contournement pour les célébrités, cela reste à voir. Quoi qu'il en soit, cela indique que les communautés Web3 et IA ont besoin de cadres meilleurs — plus tôt que tard.