Construire un empire de streaming de hockey : l'expansion stratégique de FloHockey dans les circuits juniors majeurs canadiens

Le paysage concurrentiel du streaming sportif continue de évoluer alors que FloHockey, la plateforme basée à Austin, renforce sa position en tant que destination complète pour le hockey. L’entreprise a obtenu les droits de diffusion à la fois pour la Ontario Hockey League et la Quebec Maritimes Junior Hockey League, chaque partenariat s’étendant sur sept ans et débutant lors de la saison 2025-26.

Un écosystème de hockey unifié

L’approche de FloHockey en matière de consolidation du marché révèle une compréhension sophistiquée de l’engagement des fans à travers plusieurs ligues. La plateforme contrôle désormais l’accès à plus de 20 000 matchs par an, provenant de 40 partenaires de ligues distinctes. Cette portée ne se limite pas à une simple accumulation de contenu — elle crée un écosystème où les supporters peuvent suivre des joueurs individuels tout au long de leur parcours de développement.

Selon le PDG de FloHockey, Josh Siskin, l’avantage concurrentiel réside dans ce modèle intégré. « Si vous êtes sérieux au sujet du hockey et que vous souhaitez suivre la prochaine génération de talents, environ 70 pour cent des choix du repêchage de la LNH de l’année dernière joueront dans notre portefeuille cette saison », a expliqué Siskin. Cette statistique englobe la ligue de l’Ontario, le circuit du Québec, le pipeline universitaire américain et les niveaux professionnels mineurs.

Le pipeline de prospects en vedette

La saison 2025-26 mettra en avant des prospects remarquables évoluant pour des équipes de l’AHL canadienne et des circuits juniors. Parmi les performances attendues, on trouve Brady Martin ( classé 5e au classement général, Soo Greyhounds), Jake O’Brien ( 8e choix, Brantford Bulldogs), et Jack Nesbitt ( 12e sélection, Windsor Spitfires). Matthew Schaefer, le premier choix global, pourrait également évoluer dans le circuit en fonction de son calendrier de développement professionnel avec les New York Islanders.

Des parcours divergents dans la diffusion du hockey canadien

La Western Hockey League a opté pour une distribution alternative, en s’associant avec Victory+, un autre streamer basé au Texas proposant du contenu soutenu par la publicité. Cette fragmentation démontre comment le paysage de la diffusion du hockey s’est décentralisé, avec plusieurs plateformes rivalisant pour obtenir les droits à différents niveaux.

Au-delà des ligues juniors : un portefeuille complet

FloHockey ne se limite pas aux circuits juniors. La plateforme couvre également l’AHL, l’ECHL, la Southern Professional Hockey League, ainsi que des offres internationales incluant la SHL de Suède. Un abonnement unique donne accès à l’écosystème plus large de FloSports, regroupant plus de 25 disciplines sportives. Le hockey constitue l’un des secteurs prioritaires de FloHockey, en concurrence avec les sports mécaniques, la lutte, le grappling et l’athlétisme pour les ressources et la promotion.

La technologie comme infrastructure

La base technique de l’entreprise s’est considérablement renforcée après son acquisition de HockeyTV et HockeyTech en 2021. Cette démarche a permis d’introduire des systèmes de caméras assistés par IA pour les diffusions de niveau inférieur, une intégration statistique en temps réel, ainsi que des installations opérationnelles à Waterloo, en Ontario. Ces capacités permettent d’améliorer la qualité de production dans plusieurs ligues simultanément.

Philosophie stratégique : au-delà du livestreaming

Siskin, qui a occupé pendant une décennie la direction des opérations commerciales du Minnesota Wild de la LNH, encadre le rôle de FloHockey de manière large. « Nous fonctionnons comme des partenaires complets — pas seulement comme des distributeurs », a-t-il déclaré. Cela inclut des accords de sponsoring, la production de contenu original comme des podcasts et des articles, ainsi qu’une promotion proactive des moments clés.

Un exemple notable a été lorsque Gabriel Landeskog, capitaine du Colorado Avalanche, a joué des matchs de réhabilitation avec l’équipe de l’AHL, les Colorado Eagles. FloHockey a négocié pour diffuser ces matchs en dehors de son paywall, privilégiant la portée du public et la visibilité de la ligue plutôt que la conversion immédiate en abonnements.

Déploiement et mise en œuvre du marché

La couverture élargie commence le 18 septembre avec les premières diffusions des deux circuits. Pour certains ligues mineures, les opérations ont déjà débuté dans le cadre de la saison 2025-26. La stratégie de FloHockey reflète un pari calculé : un accès complet au contenu et des capacités de suivi des joueurs constituent des différenciateurs suffisants dans un marché de streaming de plus en plus fragmenté.