نايكي تصل إلى أدنى مستوى لها مع تدهور الأوضاع في الصين يثير حديث الشراء عند الانخفاض

أسهم نايكي انخفضت إلى أدنى مستوى لها خلال عقد بين $42 و $46 بعد هبوط حاد من ذروتها في 2021

ملخص

• انخفضت أسهم نايكي إلى أدنى مستوياتها خلال عقد مع تراجع الطلب في الصين وضغوط العلامة التجارية التي أضرّت بمشاعر المستثمرين.
• تراجعت إيرادات كونفرس بشكل حاد بينما جددت نايكي شراكات البيع بالجملة وتراجعت عن تركيزها على البيع المباشر للمستهلك.
• باعت نايكي RTFKT بعد إنهاء خدمات Web3، بينما جذب شراء أعضاء مجلس الإدارة للأسهم اهتمام السوق من جديد.

يركز مراقبو السوق الآن على ما إذا كانت الشركة ستتمكن من استقرار المبيعات بعد نتائج ضعيفة في أبريل 2026 وانحدار طويل في ثقة المستثمرين.

وفي الوقت نفسه، محو السهم سنوات من المكاسب ويتداول الآن بعيدًا جدًا عن أعلى مستوى له على الإطلاق عند 179.10 دولار. أظهر البيانات الفنية التي شاركها المحلل السوقي علي تشارتس أن مؤشر القوة النسبية الشهري لنيكي كان في أدنى مستوياته على الإطلاق، مما وضع السهم في منطقة مفرطة البيع بشكل عميق.

المصدر: علي مارتيز/تويتر# ضعف الصين يضيف ضغطًا على العلامة التجارية

لا تزال نايكي تواجه ضغطًا كبيرًا في الصين، التي لطالما كانت واحدة من أقوى أسواق نموها. أشارت التقارير إلى انخفاض متوقع بنسبة 20% في مبيعات الصين مع تحول اتجاهات المستهلكين المحليين نحو علامات تجارية رياضية محلية.

حققت شركات مثل لي-نينج وغيرها من الشركات الصينية تقدمًا من خلال توسيع منتجات الأداء واستهداف المشترين من الطبقة المتوسطة إلى العليا. جعل هذا الاتجاه من الصعب على نايكي الحفاظ على مكانتها المميزة مع تزايد تفضيل المستهلكين الشباب للعلامات التجارية المحلية المرتبطة بـ “Guochao”.

تغييرات استراتيجية تلي الطلب الأضعف

واجهت نايكي أيضًا نتائج أضعف في قطاع أسلوب الحياة الخاص بها. سجلت كونفرس انخفاضًا حادًا في الإيرادات، مما زاد من المخاوف بشأن ضعف الطلب في الفئات التي كانت تدعم جاذبية العلامة التجارية الأوسع للشركة.

ردًا على ذلك، قام الرئيس التنفيذي إيلوت هيل بتحسين العلاقات مع تجار التجزئة مثل فوت لوكر وديك سبورتينج جود. يمثل هذا التغيير تراجعًا عن نموذج البيع المباشر للمستهلك الذي كانت نايكي تدعمه لسنوات لتحقيق هوامش أعلى وتحكم أكثر صرامة في قنوات البيع.

علاوة على ذلك، باعت نايكي وحدة الأزياء الرقمية RTFKT في ديسمبر 2025، كما أوردت crypto.news. جاء هذا القرار بعد قرار سابق بإنهاء خدمات Web3 وإيقاف عمليات إصدار NFTs، مع الاحتفاظ ببعض الملابس المرتبطة بالألعاب.

جاء البيع في ظل استمرار ضغط سوق الـNFT. ذكرت التقارير أن قيمة السوق لهذا القطاع انخفضت بأكثر من 67% خلال العام الماضي، بينما غيرت المنصات الكبرى استراتيجيتها وأغلقت بعض الأحداث. لم تكشف نايكي عن المشتري أو الشروط المالية لصفقة بيع RTFKT.

لا تزال لجنة نايكي تظهر دعمها خلال فترة الانكماش. يُقال إن الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك، الذي يخدم في مجلس إدارة نايكي، اشترى حوالي $3 مليون دولار من أسهم نايكي، بينما أضاف المدير بوب سوان حوالي 500,000 دولار. أثارت تلك المشتريات اهتمام المستثمرين مع تقييمهم لما إذا كانت مشاكل الشركة الحالية تعكس إعادة ضبط طويلة أم تراجعًا أعمق.