كشف جدول مكافآت المؤثرين المسرب عن الواقع غير الشفاف لتسويق العملات المشفرة

أحدثت تسونامي هزّة قوية في مجتمع العملات الرقمية. فقد أظهرت قائمة المكافآت المسربة للمؤثرين كيف أن كبار المؤثرين يجنون مبالغ طائلة من خلال الترويج المدفوع، مع عدم الكشف عن ذلك تقريبًا. هذه القائمة التي تضم أكثر من 200 حساب، أصبحت نقطة تحول مهمة في المطالبة بمزيد من الشفافية في الصناعة.

تحتوي قائمة المؤثرين المسربة على عناوين المحافظ الرقمية والمبالغ المحددة التي تم دفعها لهم. بلغ أعلى مبلغ مقابل منشور واحد 20,000 دولار، بينما طلبت الحسابات الصغيرة حوالي 500 دولار لكل تغريدة. والأكثر إثارة للصدمة هو أن معظم المنشورات لم تكن معلنة على أنها ترويج مدفوع. من بين أكثر من 160 حسابًا، أقل من 5 كانت تشير بوضوح إلى أن المحتوى مدفوع، مما يعني أن أكثر من 95% من المنشورات المدفوعة كانت تُظهر على أنها محتوى عضوي.

الصدمة التي أحدثها تسريب قائمة أسعار أكثر من 200 مؤثر

الوثائق المسربة التي شاركها المحقق على السلسلة ZachXBT أظهرت تفاصيل دقيقة عن المبالغ التي يطالب بها كل مؤثر، وطرق الدفع المفضلة، وعناوين المحافظ. تفاوتت أسعار الخدمات بشكل كبير، فالمؤثرون من الطراز الأول كانوا يطالبون بما يصل إلى 20,000 دولار لكل منشور، بينما الحسابات ذات المتابعين الأقل كانت تتقاضى حوالي 500 دولار لكل تغريدة. كما كانت هناك حزم خصم تتضمن منشورات متعددة أو مقاطع فيديو، مما يدل على أن أنشطة التسويق كانت تُدار بشكل منظم.

أما أكثر المخاوف إثارة فهي أن تقريبًا جميع المحتوى الترويجي لم يكن مكشوفًا على أنه إعلان مدفوع. فوكالات تنظيمية مثل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ومكتب معايير الإعلان (ASA) تطالب بوضوح بالإفصاح عن المحتوى المدعوم. ومع ذلك، من بين أكثر من 160 حسابًا، أقل من 5 كانت تشير بوضوح إلى أن المحتوى مدفوع، مما يشير إلى أن غالبية المشاهدين ربما اعتقدوا أن المنشورات المدفوعة تعبر عن آراء شخصية. آلية التحويل المباشر للأموال عبر عناوين المحافظ الرقمية تشير أيضًا إلى أن الأموال كانت تتدفق دون وجود عقود رسمية أو إشراف من جهات تنظيمية.

تبرير Attity لمكافأة 60,000 دولار يبرز مشكلة الشفافية

شملت القائمة المسربة اسم المؤثر المعروف Attity، حيث أظهرت عناوين محفظته على سولانا أن المبلغ المدفوع له كان 60,000 دولار، وهو أحد أعلى المبالغ التي تم دفعها.

بعد التسريب، أصدر Attity بيانًا اعترف فيه بأنه تلقى 60,000 دولار، لكنه أوضح أن هذا المبلغ لم يكن مقابل منشور واحد، بل كان مقابل حملة تسويقية شاملة استمرت لأسابيع على المنصة. وذكر أن الطلب كان في البداية لمهام تسويقية عامة، ثم طلب منه العملاء نشر تغريدات، وميمات، وتعليقات، وحتى محتوى متعلقًا بالعرض المسبق، لكنه اعترف أنه كان ينبغي عليه الكشف عن المبالغ التي تلقاها في ذلك الوقت.

كما أكد أن العملاء طلبوا منه بشكل خاص نشر محتوى يبدو طبيعيًا وعضويًا، وأنه لم يكن لديه نية لإيذاء المتابعين. ومع ذلك، أعرب عن أسفه لغياب الشفافية، وادعى أنه تعرض لتهديدات من العملاء بعد فشل عملية البيع المسبق، مما يعكس وضعًا معقدًا. وعلق على أن “لم يتم التلاعب بالسوق، ولم يتضرر أحد”، وهو تعبير يعكس مخاوف المستثمرين من الخسائر.

مخاطر موجة المضاربة التي يقودها المؤثرون على المستثمرين

تمثل قائمة المكافآت المسربة صورة حقيقية عن واقع التسويق المدفوع في سوق العملات الرقمية. ويحذر خبراء الصناعة من أن هذا النظام يعمل بشكل شبه كامل دون مساءلة أو مسؤولية.

وفي صناعة العملات الرقمية، تتسبب توصيات المؤثرين غالبًا في تقلبات حادة في أسعار الرموز. على سبيل المثال، ارتفعت عملة الميم CR7 المرتبطة بكريستيانو رونالدو إلى قيمة سوقية بلغت 1.43 مليار دولار قبل أن تنهار فجأة. وفي حالات أخرى، قام العديد من المؤثرين بحذف منشوراتهم، محاولةً لإخفاء أدلة مشاركتهم. ومؤخرًا، أثارت حملة ترويجية لرمز $LIBRA من قبل الرئيس الأرجنتيني خافيير ميلي، جدلاً سياسيًا، وتطورت لاحقًا إلى اتهامات بالاحتيال.

وفي ظل هذه الظروف، فإن غياب الالتزام بقواعد الإفصاح يجعل من الصعب على المستثمرين الأفراد التمييز بين الاندفاع الحقيقي والتسويق المدفوع. وتُظهر القائمة المسربة أن هذا القطاع يعمل بشكل منظم ومنهجي، رغم أن العمليات تجري خلف الكواليس.

وتؤكد الجهات التنظيمية أن حتى التصنيف على أنه “تسويق” لا يعفي من الالتزام بالإفصاح عن المحتوى المدعوم، وأن عدم الكشف عن ذلك يعد انتهاكًا للخطوط الإرشادية، ويحتمل أن يضلل المستثمرين. ومن المتوقع أن يؤدي نشر مثل هذه المعلومات، بما في ذلك قوائم المكافآت، إلى زيادة الضغط على تطبيق معايير إعلانية أكثر صرامة في مجال الأصول الرقمية.