تفقدت منصات التواصل الاجتماعي السائدة قيمتها الأساسية. ماذا حدث؟ تخلت عن بناء المجتمع في سعيها وراء الآليات الفيروسية. التحول واضح—لم تعد أيام المجتمعات المتخصصة التي تزدهر من خلال التفاعلات الحقيقية موجودة. لم تعد الخوارزميات اليوم تقتصر على تنظيم المحتوى من أجلك؛ بل تسعى لزيادة التفاعل بأي ثمن. إلا إذا انتشر منشورك بشكل فيروسي، فإنه يختفي في الفراغ. هذه ليست مجتمعًا؛ إنها نظام يانصيب. الأسلوب الخوارزمي الجديد يزيل ما جعل هذه المنصات فريدة: الاتصالات الحقيقية، النمو العضوي داخل المجتمعات، ووكالة المستخدم. عندما تتخلى المنصات عن تصميم المجتمع المقصود لصالح الفيروسية الخوارزمية، فإنها تلتهم نظامها البيئي الخاص بها. يشعر المستخدمون بذلك. يشعر المبدعون بذلك. النتيجة؟ تصبح المنصات آلات ترفيه فارغة بدلاً من أماكن للاتصال ذو معنى. هذا هو السبب بالضبط في أن البدائل اللامركزية تكتسب زخمًا—فهي مبنية على مبادئ ملكية المجتمع وشفافية الخوارزميات، وليس على صناديق سوداء خوارزمية.