تحول القيادة في Target: ماذا يعني خروج براين كورنيل لتاجر التجزئة والمساهمين

نهاية عصر في تارجت

تدخل شركة التجزئة العملاقة تارجت (NYSE: TGT) فصلًا جديدًا. أعلنت الشركة أن الرئيس التنفيذي الحالي براين كورنيل سينتقل إلى دور رئيس تنفيذي عند تولي خلفه مايكل فيديلكي منصب الرئيس التنفيذي في فبراير. بينما توقع بعض مراقبي الصناعة هذه الخطوة - حيث كانت عقد كورنيل لمدة ثلاث سنوات ستنتهي في سبتمبر على أي حال - تكمن القصة الحقيقية في من اختاره المجلس لقيادة الشركة إلى الأمام.

لماذا تراجعت السوق

دعونا نكون واقعيين: أداء تارجت كان صعباً. أفادت الشركة بانخفاض بنسبة 21% في الأرباح خلال أرباح الربع الثاني، والمستثمرون ليسوا متحمسين لاختيار البديل. بعد ساعات من الإعلان، انخفض سعر سهم تارجت بحوالي 10%، مما يشير إلى قلق وول ستريت من أن بائع التجزئة قد يكون حذراً جداً.

كان السوق يأمل في وجود شخص جريء من خارج الشركة لتجديد العمليات - شخص مثل كورنيل نفسه، الذي وصل من PepsiCo في عام 2014 بمهمة واضحة لتحديث الأعمال. كانت دفعة كورنيل نحو توصيل الطلبات في نفس اليوم، واستلام الطلبات من الرصيف، وقدرات التنفيذ الرقمي ذات بصيرة خلال عمليات الإغلاق بسبب الجائحة، مما أدى إلى زيادة الإيرادات وتقدير سعر السهم.

نوع مختلف من القادة

أدخل مايكل فيدلكي، وهو محترف ذو خبرة 20 عامًا في شركة تارجت ويشغل حاليًا منصب المدير التنفيذي للعمليات. قبل ذلك، شغل منصب المدير المالي. على عكس منظور كورنيل الخارجي، يجلب فيدلكي معرفة عميقة بالمؤسسة. لقد كان له دور حيوي في توسيع سلسلة الإمداد والبنية التحتية الرقمية للشركة بينما كان يبحث عن كفاءات تشغيلية.

تشير هذه الاختيار بشكل أساسي إلى استراتيجية “البقاء على المسار”: تحسين البرامج الحالية، والبحث عن توفير التكاليف، وزيادة حركة المرور في المتاجر نفسها من خلال تحسينات تدريجية بدلاً من تغيير جذري. بالنسبة لشركة تكافح مع ضغط الهوامش والرياح المعاكسة للمستهلك، يبدو أن هذا النهج حذر للعديد من المحللين.

ماذا يعني لمحفظتك

تخبرك انخفاض الأسهم بنسبة 10% بعد الإعلان عن شيء مهم - المستثمرون المؤسسيون غير مقتنعين بأن مضاعفة الجهود الحالية هي الحل. إذا كنت تفكر في شراء أسهم Target الآن، فإن هذا الشك في السوق يستحق التفكير فيه بعناية. إن مشهد البيع بالتجزئة تنافسي، وأحيانًا لا تكفي المعرفة الداخلية فقط للتنقل في مواجهة الاضطراب.

التباين واضح: تذكر نتفليكس و نفيديا عندما تم التقليل من شأنهما - المستثمرون الذين آمنوا بأطروحة طويلة الأجل على الرغم من الرياح المعاكسة على المدى القصير حققوا عوائد استثنائية. لكن ليس كل شركة تعاني تجد أرضية صلبة. أحيانًا يكون لوجهة نظر جديدة تأثير كبير حقًا.