اتجاهات وتوقعات تسويق العملات الرقمية في عام 2026

تسير صناعة العملات الرقمية بوتيرة متسارعة للغاية، إذ أصبح انتباه المستخدمين محدوداً، وأصبحت الاتجاهات أقصر من أي وقت مضى.

في هذا المقال، أوجزت خلاصة ملاحظاتي ورؤاي خلال العام الماضي، وأشارك توقعاتي لعام 2026.

المقال موجه إلى المؤسسين وقادة النمو والمسوقين، ويعرض رؤية فريقي في @hypepartners حول مسار الصناعة، وتأثير هذه الاتجاهات على استراتيجيات السوق، وما يلزم للبقاء في المقدمة.

عشرة أشهر تغير كل شيء

منذ كلمتي الرئيسية في EthDenver في فبراير 2025، رصدنا التطورات التالية:

• إطلاق أكثر من 319 عملة مستقرة جديدة (المصدر: @ DefiLlama)
• دخول المؤسسات وWall Street عبر تقنيات البلوكشين المؤسسية، وDATs، وصناديق ETFs، مع تبني كبرى شركات التكنولوجيا المالية للعملات المستقرة
• تحسن البيئة التنظيمية بفضل قانون GENIUS ورئيس أمريكي مؤيد للعملات الرقمية
• ارتفاع إصدار التوكنات بنسبة تفوق 27% ليصل إلى 567 مليون توكن حتى لحظة كتابة هذا التقرير (المصدر: @ Dune)
• قفزة في خيارات بطاقات الدفع بالعملات الرقمية، حيث تم تسجيل معاملات بقيمة 375 مليون دولار على السلسلة في أكتوبر 2025 وحده
• أسواق التوقعات مثل @ Kalshi و@ Polymarket تحقق أحجام تداول قياسية مع دخول مشاركين جدد
• إطلاق بنوك رقمية وتطبيقات تكنولوجيا مالية متنقلة قائمة على العملات الرقمية (وأبرزها إطلاق تطبيق @ aave الكبير هذا الأسبوع)

تسويق العملات الرقمية: 2024 مقارنة باليوم

برزت في 2024 حملات يقودها الفريق، وبناء العلامة التجارية للمؤسس، ووكلاء الذكاء الاصطناعي، و"خبراء الرد"، والتمائم، والتوزيعات المجانية (airdrops)، وحسابات المتدربين، ومفهوم "mindshare" الذي أطلقته InfoFi.

تغيرت البيئة جذرياً. تحول التركيز من سيولة APAC إلى عودة عروض العملات الأولية (ICOs) و"CT Leads". لا يزال إيقاع العملات الرقمية سريعاً بلا هوادة.

هل انتهى عصر Mindshare؟ Mindshare لا يعني النمو

خلال العام الماضي، أظهرت عدة إصدارات توكنات منتظرة أن Mindshare القوي وحده لا يكفي، إذ أن ضعف أداء الأسعار على Crypto Twitter يؤدي إلى انخفاض الرغبة في الشراء.

أصبحت مؤشرات الأداء الرئيسية تتركز على اكتساب المستخدمين (B2B وB2C) والاحتفاظ بهم. على المستوى السردي والكلي، تركز الأنظمة البيئية والتطبيقات على الإيرادات ورسائل إعادة الشراء.

تزداد المناقشات الداخلية حول استراتيجيات التوكنات، واقتصادياتها، وتصميم الحوافز لتقليل ضغط البيع.

مع تطور البنية التحتية والعناصر الأساسية والبرمجيات الوسيطة، يتجه التركيز نحو طبقة التطبيقات. ومع دخول المؤسسات المالية التقليدية واعتماد تطبيقات التكنولوجيا المالية واسعة الانتشار لتقنية البلوكشين، تزداد شرعية العملات الرقمية.

الأهم، أصبح بالإمكان الوصول إلى مستخدمين جدد خارج Crypto Twitter. مع تحسين تجربة المستخدم، وإطلاق تطبيقات جديدة، وزيادة الثقة، يتوسع السوق المستهدف وجمهور التحويل. لذا، قد تصبح استراتيجيات اكتساب مستخدمي Web2 التي كانت تحقق عائداً سلبياً قابلة للتطبيق مجدداً.

رادار الاتجاهات: ما هو الرائج وما هو المتراجع

هذه قائمة مختصرة وذاتية لما هو رائج وما هو متراجع، تعكس رؤى شخصية ورؤى مستثمرين ومسوقين في مجال العملات الرقمية ومجتمع Crypto Twitter.

اختزلت هذه الاتجاهات في سبعة محاور رئيسية. فيما يلي ملخص عام 2025.

توظيف النمو وسوق العمل

• مع نضوج السوق، تفضل الشركات المتقدمة وشركات Web2 بشكل متزايد الكفاءات التسويقية المتخصصة في العملات الرقمية على قادة التسويق العموميين.
• تزايد الطلب على المناصب التسويقية العليا والقيادية (مثل الرئيس التنفيذي للتسويق)، مع مرونة أقل للعمل عن بعد، وانفتاح أكبر على مسوقي Web2.
• يواجه المسوقون المبتدئون من دون خبرة Web2 صعوبة أكبر، حيث يشهد السوق تشبعاً بالمواهب الأصلية في العملات الرقمية (تأمل في النظم البيئية التي تقلصت أو فشلت خلال أربع سنوات).

عودة التسويق القائم على الأداء

• مع عودة التركيز على اكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم، يشهد التسويق القائم على الأداء انتعاشاً. يتطلب ذلك أنظمة تتبع متقدمة (على السلسلة، المنتج/الموقع، القناة)، وتجارب نمو، ومزج الوسائط المدفوعة والعضوية، والانتقال من المهام الاجتماعية إلى مهام السيولة، وتسويق مؤثرين دقيق.
• تزايد استخدام أدوات متخصصة مثل @ spindl_xyz، @ gohypelab، @ themiracle_io، @ tunnl_io، @ yapdotmarket، @ turtledotxyz، @ liquidity_land وغيرها.
• الاستراتيجيات أصبحت أكثر تحديداً: بعض DEXs الدائمة تقدم خدمات خاصة لكبار المستثمرين أو تستعين بمؤثري التداول في APAC لجذب حركة المرور الأولية.
• تظل قنوات الإعلانات المدفوعة في Web2 (الاجتماعية، البحث، الخارجية) أساسية. إعلانات Telegram فرصة لم تُستغل بعد.
• مع تطوير OpenAI وأنظمة LLM/AI الأخرى لمنتجات إعلانية، تظهر فرص إعلانات جديدة في الأفق.

تشبع المحتوى: الجودة تتفوق على الكمية

في 2025، يتصدر صانعو المحتوى والفيديو المشهد. تتنوع الفئات بين المدونين المرئيين، ومنتجي الفيديو القصير، والشارحين التقنيين، والمبثين المباشرين، ورواة القصص السينمائية.

ساهمت منصة InfoFi في موجة من حسابات "السفراء" التي تسعى للمكافآت عبر التفاعل النشط. أرى هذا الاتجاه يتراجع—"المتحدثون" أصبحوا اليوم من الماضي.

تستثمر العلامات التجارية في توظيف ممثلين والعمل مع استوديوهات ومصورين محترفين بمستوى Hollywood لإنتاج محتوى وإعلانات عالية الجودة. على سبيل المثال، بنت @ aave حضورها على Instagram قبل إطلاق تطبيقها المتنقل، وجلبت @ ethereumfnd رواة قصص مثل @ lou3ee.

تتنوع صيغ المحتوى: سلاسل مباشرة (مثل @ boysclubworld)، سلاسل ثابتة، بودكاست، مقاطع قصيرة، فيديوهات ثلاثية الأبعاد/ذكاء اصطناعي، وغيرها.

@ OctantApp يقدم منحاً لصناع المحتوى، وأدير ورش عمل لمساعدتهم على فهم سيكولوجية العلامة التجارية.

الخلاصة: تشبع المحتوى سيستمر. الجودة والمضمون وقيمة الإنتاج باتت حاسمة. الوصول إلى جماهير جديدة خارج Crypto Twitter لا يقل أهمية.

الفعاليات أكثر تجربة وحصرية

خلال هذا العام، توسعنا إلى YouTube وReddit وSEO المدعوم بالذكاء الاصطناعي (مثل Perplexity وGPT) وInstagram وWhop وغيرها. ركزت محاضراتي على LinkedIn وTikTok.

حالة LinkedIn: الشريك المؤسس لـ @ Scroll_ZKP، @ sandypeng، حقق 6.3 مليون ظهور و31,000 متابع في 2025. (شاركت بياناتها ورؤاها.)

استراتيجية TikTok: في يناير 2025، ارتفع الطلب على التوسع إلى Instagram وYouTube وTikTok. جلبنا @ web3nikki لبناء فريق فيديو قصير يركز على TikTok ومنصات مماثلة لتعزيز العلامة التجارية واكتساب المستخدمين. الفريق من خبراء TikTok يفهمون خوارزمية الانتشار ويمكنهم تخصيص الاستراتيجيات للعملات الرقمية. منذ الإطلاق، خدموا 12 عميلاً واكتسبوا خبرة عميقة.

الفعاليات الجانبية مشبعة (غالباً أكثر من 500 أسبوعياً)، ما يتطلب من المنظمين بذل جهد أكبر لجذب الحضور. الأمر ذاته ينطبق على المنتجات—الجودة والتصميم والحصرية مطلوبة بشدة.

العشاءات الخاصة تشهد ازدهاراً. فعالية @ metamask الحصرية في EthCC كان في يوليو (مع قوارب سريعة وطائرات هليكوبتر وطائرات خاصة لكبار المؤثرين) وضعت معياراً جديداً. تواصل @ raave الريادة في فعاليات الموسيقى للعملات الرقمية.

أصبحت التذاكر أكثر تدرجاً وحصرية وتفعيل تدريجي. التجارب الرقمية تتصاعد: فتح التوزيعات المجانية، الألعاب الصغيرة، اختبارات الشخصية القابلة للمشاركة على نمط Buzzfeed، وغيرها. العديد من المفاهيم مستمدة من فعاليات العلامات التجارية في Web2 ثم تم تكييفها للعملات الرقمية.

برامج الحوافز: إعادة التصميم والابتكار

يتجه الاتجاه من التوزيعات المجانية (airdrops) إلى عروض العملات الأولية (ICOs)، مع إعادة صياغة بعض الحوافز كـ"امتيازات":

• "الوصول لشراء هذا التوكن امتياز" (على غرار قوائم NFT البيضاء في 2021).
• "اشترِ الآن لتحصل على خصومات حصرية."
• "قم بالتخزين الآن لتحصل على عوائد أو نقاط معززة عبر بروتوكولات متعددة."
• للحصول على أقصى استفادة من التوزيعات أو الخصومات أو النقاط، يجب أن تكون في أعلى شريحة (كما في برامج ولاء شركات الطيران والفنادق).
• يشبه ذلك تسويق البنوك وشركات التكنولوجيا المالية التقليدية لمنتجاتها كـ"تهانينا، أنت مؤهل مسبقاً!".

توقع: ستتطور برامج الحوافز لتتشابه أكثر مع برامج الولاء والعضوية التقليدية.

الذكاء الاصطناعي في التسويق والعمليات

يضمن SEO المدعوم بالذكاء الاصطناعي وLLM SEO ظهور شركتك في بيانات تدريب الذكاء الاصطناعي. تقيس أدوات مثل Ahrefs وSEMrush مدى ظهورك في الذكاء الاصطناعي. أعلنت OpenAI عن منصة إعلانات جديدة، ما يفتح فرصاً تسويقية جديدة.

كيف تحافظ على الصدارة

تتقلص دورة حياة الاتجاهات للأسباب التالية:

• تآكل الحواجز الدفاعية—الذكاء الاصطناعي والإنترنت والأدوات الجديدة خفضت عوائق إنشاء المحتوى وغيرها.
• جمهور العملات الرقمية صغير نسبياً.
• شركات جديدة تنافس باستمرار على الانتباه.

يتطلب النجاح في التسويق الابتكار الدائم، والتجريب، والاختبار. يمكن للسباقين الاستفادة من الحداثة حتى يتشبع الأسلوب. أحياناً، إعادة إحياء أساليب أو تصاميم قديمة ينعش الاهتمام. وتدور الدورة من جديد.

"عندما يتجه الآخرون يميناً، اتجه يساراً. عندما يتأرجحون، اجلس تحت شجرة، وابحث عن وعي أعمق واستكشف مناطق جديدة. ثم تبدأ الدورة مرة أخرى."

لتحافظ على الصدارة، كن على تواصل مع الصناعة، واستلهم من خارج العملات الرقمية، وفكر من المبادئ الأولى. هذه الأسئلة تساعدك في صياغة توقعاتك واستراتيجيتك التسويقية:

في النهاية، أنت تراهن على المستقبل.

بيان:

1. هذه المقالة منقولة من [Foresight News]، جميع الحقوق محفوظة © Emily Lai. إذا كان لديك أي ملاحظة بخصوص إعادة النشر، يرجى التواصل مع فريق Gate Learn وسنقوم بمعالجة الأمر فوراً.
2. إخلاء مسؤولية: الآراء الواردة في هذه المقالة تعبر عن رأي الكاتب فقط ولا تشكل نصيحة استثمارية.
3. تمت ترجمة النسخ بلغات أخرى بواسطة فريق Gate Learn. ما لم تتم الإشارة إلى Gate كمصدر، لا يجوز نسخ أو توزيع أو اقتباس المقالات المترجمة.